國家林草局在撰文中指出，現階段，夏季暑期旅游休假高峰期中，森林旅游已成為避暑熱門產品。而且，國內旅游機構也正逐步深挖相關產品開發，研學旅行、叢林探險、森林露營、森林馬拉松等森林旅游新業態開始興起。數據顯示，目前我國森林旅游地已超過9500處，包括森林公園3505處、濕地公園1699處、國家沙漠公園91處、國家石漠公園12處、國家地質公園209處等。此外，部分地方還就此設立了專門產業區域，比如：江蘇開展森林旅游示范區創建，江西啟動森林體驗和森林養生基地試點創建，浙江、廣東、湖北、四川等省陸續開展了森林小鎮建設試點，福建、安徽、四川、浙江等陸續開展了“森林人家”建設等。

　　就此，一批主打“森林游”的旅游企業應運而生。不過，北京商報記者也查找發現，目前網上雖然能查到不少名為“森林旅行社”的地方旅游企業，但這些企業相對“低調”，主要推出的產品往往與普通旅行社并無二致，很少有專門標注森林旅游的產品放在企業官網的醒目位置。比如：北京森林國際旅行社的百度百科上明確表示，該企業是經原國家旅游局、北京市旅游局批準注冊的北京市首家以接待森林旅游為特色的國際旅行社。而且，該旅行社隸屬由首都旅游集團和北京市園林綠化局(原北京市林業局)共同投資組建的北京大森林生態旅游發展有限責任公司，以全國和北京市的森林公園、自然保護區為依托，充分利用森林資源和發揮林業優勢，開發森林生態旅游產品，組織各種特色旅游和專項主題活動。但在百度上搜索旅行社的網站后，記者卻只在網站首頁看到了青海、新疆、九寨溝10日游等“傳統”境內游產品的介紹，鮮能見到森林游的字眼。

　　廣東省林業廳國有林場和森林公園管理局局長米明福曾表示，今后國有林場轉型的主要方向就是發展森林旅游，林業應當把發展森林旅游當作主業來看待。然而，有地方旅游部門負責人也坦言，在當地發展森林旅游過程中，存在著規劃理念落后、基礎服務設施條件差、人才匱乏、引進戰略投資伙伴難等問題，同時，國家扶持不足、部門協調不足、行業監管不足、項目審批周期長等也在一定程度上影響了這一旅游市場的發展進度。江西武功山國家森林公園羊獅慕林場場長佘志勇則表示，森林公園的資源條件不錯，但交通條件差是制約其發展的主要因素。而且，相關項目貸款難度很大，影響了森林公園基礎服務設施的改善。

　　另一方面，由于森林旅游地大多都處于自然保護區或者相關區域內，業界對于如何平衡自然保護與商業開發的度，也未達成充分共識，有專家表示，應當允許生態露營地進入森林公園的管理服務區、一般游憩區，但要控制規模，不能把醫院和會所搬進森林。

　　中南林業科技大學旅游學院院長鐘永德表示，現在，各地在發展森林旅游的過程中已經建立了森林體驗和森林養生等方向，但需要注意的是，不能把醫院搬進林子;不能借森林旅游搞會所;初期可以通過基地建設來推動，但今后應當在全領域推廣，通過新技術實現新體驗，盡量減少永久性設施，“同時，應當允許生態露營地進入森林公園的管理服務區、一般游憩區，但要控制規模。”