大陸游客減少早在去年4月就已初見端倪。根據《參考消息》轉述的入臺登記相關主管部門資料顯示，跟2015年同期相比，2016年4月開始大陸赴臺游客就有所下降，5月同比下降18%，6月則減少36%。臺灣統計部門此前數據顯示，7月陸客赴臺人數較去年同期衰退15%，9月大陸赴臺游客同比減少已至37.79%，三季度整體大陸赴臺游客人數同比大幅下降28.4%。

　　去年7月，國臺辦主任張志軍澄清了“赴臺游中斷”的謠言，否認了“國臺辦對兩岸交流包括旅游方面實施配額”，并表示“大陸游客出游是根據自己的意愿做出選擇”。

　　針對“下半年赴臺自由行人數開始下降，8月之后同比增幅為負”這一情況，易觀國際分析師朱正煜解釋說：“主要原因是旅游意愿下降。這與臺灣地區政治生態有直接關系，兩岸關系緊張導致大陸游客心理安全感下降。”并且指出，5月換屆和7月客車起火事件是兩個重要轉折點。2016年7月遼寧24人旅游團在臺灣發生旅游大巴起火事件，讓大陸游客對赴臺旅游的安全性產生了質疑。此外，臺灣歧視陸客的言論和事件時有發生。

　　上海市民汪先生告訴界面新聞記者，去旅游他不會優先考慮臺灣。“因為臺灣具有吸引力的地方，比如美景、美食，在泰國、日韓都能夠體驗到。”再加上2016年的客車起火事件，和媒體報道的欺詐事件，給他造成不好的印象。

　　周邊國家和地區的旅游吸引力提高，對臺灣地區構成了競爭。2015年隨著日本、韓國、泰國、美國、澳大利亞等多國對華簽證政策放寬，日元、澳元、泰銖等外幣貶值，各方面利好因素刺激出境游高速發展，2015年出境游客流達到1.2億人次。2016年隨著出境游的普遍化，境外游目的地的選擇更加多元化。

　　臨近春節，泰國、日韓熱度大漲。“日韓有人氣偶像、時尚舞團、化妝品這些吸引年輕人的元素。”一位90后武漢市女大學生這樣說，“對臺灣沒有太多向往。”

　　對于大陸普通居民來說，臺灣游的吸引力很大程度上靠情懷支撐。“臺灣作為我國的寶島，優美的自然風光和獨特的民俗風情，以前只能在電影、詩歌、歌曲里體驗。想去與大陸血脈相連的臺灣旅游，更多是因為情懷。”杭州市民米女士告訴界面新聞記者。

　　“換屆以來，陸客減少越來越明顯，顯然是不認同臺當局對于‘九二五共識’的態度。”臺灣智慧旅游產業協會理事長吳恩惠向界面新聞介紹，2015年大陸游客約為三百余萬人次，約占赴臺游客總人數30%。去年減少了八十萬人次。“對臺灣以陸客生意為主的相關業者影響巨大，包括成立了65年、資本雄厚的復興航空公司的倒閉。”

　　對此情況，臺灣“中研院”經濟所估算，如果大陸游客赴臺人數減少二成，將影響民間消費大約0.2-0.3個百分點，一年約折合人民幣54億元的損失。餐飲業、酒店業、零售業、游覽車業甚至當地農業收益都將大幅減少。據臺灣地區《旺報》報道，去年5月換屆以來，臺灣地區有20多家游覽車公司關門，專接大陸游客生意的餐廳和華語導游七成打烊或沒了工作，并且出現史上首度萬名業者上街“陳情”的情況。

　　一位湖南長沙的導游向記者透露，他2015年平均每月能帶2個20-30人規模的赴臺旅行團，最大的團有39人。2016年平均2個月帶3個團，6月之后，基本都是15人左右的小團，20人以上的幾乎沒有。在他看來，臺灣游價格與前兩年相比，有小幅下降但并不是很明顯。行業內，目前還沒有降價以吸引游客的動作。

　　針對陸客大減，臺“觀光局”已朝分散市場、拓展其他地區來臺游客方向來作補救。同時計劃放寬陸客自由行來臺相關限制，希望爭取更多自由行大陸客人來臺，比如藍營縣市聯手赴大陸、推出“藍色赴臺游”、舉辦線路推介會等。為應對大陸赴臺游客大幅縮減相關從業者的沖擊，臺灣行政院在去年11月撥款3億元協助業者轉型拓源，推出多項國旅優惠，以解燃眉之急。