本周，由羊城晚報智慧信息研究中心、華南理工大學數據新聞研究中心、中山大學心理學系聯合發布的《旅游不是Play——中國人旅游需求與行為方式調查》，就上述問題給出了答案。

　　讓我們來看看大數據都說出了哪些國人對旅游的真實態度吧。

　　旅游心理訴求

　　目的

　　七成多“嘆世界”愛休閑游

　　調查結果顯示，人們旅游的首要目的是休閑度假，選擇這個旅游目的的受訪者高達76%，其次是觀賞自然風光和感受當地文化、風俗文化，旅游目的是檢驗愛情的人數占比較少，只有3%。

　　調查結果顯示，受訪者的旅游心理訴求排名前三的是看看世界、解脫疲憊身心和感受當地風俗文化，人數占比分別是75%、52%、52%。而選擇通過“旅游認識不同的人”這個訴求的人數占比最少，僅有7%。

　　60歲及以上 不同年齡段旅游心理訴求圖

　　年齡差

　　“00后”重視游歷新奇感

　　依據旅游目的和心理訴求的年齡差異，調查將問卷對象分為三個年齡層：少兒群體(7-16歲，即“00后”)、青壯年(17-46歲)和老年(47及以上，即“60后”)。

　　結果可以看出，青壯年人群的旅游目的更集中在休閑度假方面，而在少兒和老年群體中，休閑度假都不是首要目的。“00后”的旅游首要目的是感受當地文化風俗，其次是觀賞自然風光和觀看名勝古跡。報告撰寫人解釋，這或許是因為正處在“少年不知愁滋味”的年紀，“00后”壓力小，周末、寒暑假等假期較多，完全不需要通過旅游來休閑度假。同時，由于他們正處于認識世界的學習階段，所以很希望在旅游中感受旅游地文化。

　　記者看到，“00后”最大的旅游心理訴求是“擁有值得分享的經歷”，此類人數所占比例高達50%。此外，相比于青壯年和老年，“00后”更想要通過旅游“認識不同的人”，人數占比達43%。這都體現了年輕一代對旅游帶來的炫耀感和新奇感的注重。

　　發朋友圈或微博 浪費自助餐食品 亂扔垃圾、吸煙、爭搶等行為 男女旅途行為

　　性別差

　　女性“文藝范”男人也愛買

　　但凡何事，男女有別。調查報告同樣在男性和女性的旅游目的對比上做了一點小文章。

　　總體而言，旅游目的的性別差異不大。但有一個點，即在“感受當地文化”這個旅游目的的選擇上，女性比例明顯高于男性。女性選擇此項比例高達56%，男性則只有42%。報告認為：這說明，女性在旅游時，更加注重文化與內涵的感受，這也與當下很多女性都喜歡“文藝”的現象相符合。

　　而在旅游“購物”這個問題上，男性不應該再只埋怨女人“買買買”，其實報告顯示：女性占比只是略高于男性，高出5個百分點。這說明，男性對旅游購物的需求也是存在的，并且并不比女性低多少。這與我們通常以為的只有女性喜愛旅游購物的想法并不完全符合。

　　行為差

　　受教育程度越高越“文明”

　　說到出行，每到長假之際，各種扔垃圾、爭搶、吸煙等不文明行為，不時見之報端。那么，究竟什么樣的旅游行為是出行者最常見的，哪些相對較少?

　　調查結果顯示，92%的受訪者都會在旅途中拍照紀念，而79%的受訪者會發朋友圈或微博來表達自己旅游的心情。在對于不文明行為的調查中，有11%的人有過浪費自助餐食品的行為，10%的人有過亂扔垃圾、吸煙、爭搶等行為。

　　就不文明行為而言，女性浪費自助餐食品的比例略高于男性;亂扔垃圾、吸煙、爭搶等行為，男性比例遠遠高于女性比例。此外，報告特別提到：隨著受教育程度的提高，旅游中發生不文明行為的比例也會相對應地減少。

　　旅游目的分析

　　職業差

　　錯峰出游習慣尚未形成

　　關于錯峰出游的討論，不下一次。那么，在選擇出游時間選擇上，人們究竟有哪些不同呢?

　　調查發現，不同的職業人群在選擇旅游時間時有較大不同。選擇暑假、寒假出去旅游的主要是學生。高層管理人員和普通白領選擇“帶薪年假”出去旅游的人最多，分別為50%和55%。不同職業的人群選擇在“十一黃金周”和“周末”出去旅游的比例都比較大。

　　數據顯示，寒暑假、帶薪年假、周末、“十一黃金周”的時間出去旅游的人數占比較高，分別為42%、36%、34%、33%。這說明，錯峰出游的行為習慣并沒有在國內形成。

　　男女對文化古勝旅游的態度

　　評價差

　　自然風光景區最受歡迎

　　調查結果顯示，人們對風景區的評價排序依次為自然風光類、文化古跡類、主題公園類、購物圣地類。

　　對于自然風光類的景區，近半數的受訪者認為值得一看，22%認為很有意義，16%的受訪者想當回頭客，正面評價最多，負面評價最少。

　　對于文化古跡類的景區，約37%的受訪者認為值得一看，30%的人認為很有意義，評價普遍較高。

　　而對于主題公園類的景區，約46%的受訪者認為它一般般，29%的受訪者認為值得一去。對于購物圣地類的景區，約50%的受訪者認為一般，高達22%的受訪者認為名不副實，獲得肯定最低。