今年，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的興起，網(wǎng)紅所帶來的粉絲效應(yīng)蔓延到了旅游領(lǐng)域。近日，在途牛機票酒店戰(zhàn)略發(fā)布會上，便邀請了大牌明星以及108位網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播，風(fēng)頭無二。然而，作為當(dāng)下一種新興的旅游營銷方式，直播所暴露出的問題也引起各方討論，有人認(rèn)為“曇花一現(xiàn)”，也有人表示要“堅決走下去”，而毋庸置疑的是，“旅游 直播”潛藏的流量變現(xiàn)是這一形式能否發(fā)展的關(guān)鍵問題。

對于OTA來說，目前的發(fā)展已經(jīng)進入瓶頸階段，傳統(tǒng)的服務(wù)和形式已不能再滿足當(dāng)前用戶的需要，旅游平臺需要在新的形式和內(nèi)容上尋找突破口。此前，各大旅游平臺都已通過贊助戶外真人秀或自己打造綜藝節(jié)目提升品牌知名度，也讓OTA看到了甜頭。加之，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的興起，直播平臺內(nèi)容不斷擴大，直播的發(fā)展趨勢已經(jīng)從室內(nèi)延伸到室外。從PC直播到手機直播，無論是各大網(wǎng)紅、旅游達(dá)人，還是普通游客都加入其中，引得各大OTA紛紛試水“旅游 直播”。

據(jù)悉，OTA與明星、網(wǎng)紅合作，推出旅游景點直播的情況不在少數(shù)，攜程、去哪兒、藝龍、途牛都分別推出了多款旅游直播產(chǎn)品。多家在線旅游平臺表示，旅行直播體驗是最容易操作的，其中蘊藏著大量的旅游商機，參與感、互動性體驗是這一模式的優(yōu)勢。

中國旅游研究院副研究員楊彥鋒接受《生活時代》采訪時表示，“直播 旅游”是一種新型的體驗式營銷，“無論是哪種方式的直播，關(guān)鍵點是要找到新的吸引粉絲的方式尋求流量商業(yè)變現(xiàn)，而旅游是一種很好的結(jié)合點。OTA本質(zhì)是線上渠道和銷售結(jié)合的產(chǎn)物，哪里有流量就到哪里尋求商業(yè)，從這個角度看，OTA嘗試直播是一種正常化的表現(xiàn)”。