李衛寧介紹，自去年8月份冬季旅游啟動以來，各地各景區以“冬游寧夏，享受陽光”為主題，吸引了大批外地游客來寧參觀旅游，旅游人次和旅游收入實現新高。2015年冬季旅游活動期間全區共接待游客538.53萬人次，實現旅游總收入54.14億元，同比增長10.4%和8.8%。全區打造的“半年旅游向全年旅游”升級版已初步形成，寧夏一年四季皆宜旅游的新形象正逐步樹立。

“2015年度冬季旅游活動突破了寧夏冬季旅游的發展瓶頸，實現了寧夏旅游從季節性旅游向四季游的轉變，開創了寧夏冬季旅游發展的新局面。”李衛寧指出，2015冬季旅游的成績與全行業的努力付出密不可分，但在可喜的成績面前，還存在著幾點不足：

一、部分企業觀念轉變相對滯后。在過去淡旺季旅游市場開拓和經營的傳統觀念影響下，部分旅游從業者仍存有“淡季”思想，觀望情緒較濃，直接影響了開發冬季旅游產品和提升冬季旅游服務質量的積極性和主動性。

二、全行業的聚力還有待繼續加強。盡管去年在冬季旅游的宣傳促銷上加大了力度，有了一定的成效，但是，由于寧夏冬季旅游產品的知名度還不大，各旅游企業整合營銷、共推產品、同建渠道上缺乏聯動性，行業參與的積極性還不夠高，大家共同聚力推進冬季旅游的氛圍還沒有形成。

三、產品和服務質量與游客的需求還有差距。雖然寧夏冬季旅游已初現規模，但冬季旅游產品還存在內容不夠豐富，特色不夠鮮明，吸引力不足，參與性不強，雷同性較多等問題。在服務上強調總體的、面上的東西多，在細微的、針對性的方面考慮較少。

“發展冬季旅游市場首先需要觀念上的創新，各單位要結合區域打造全域旅游，從民族風情、歷史文化、清真美食、葡萄美酒、休閑養生、冰雪運動等方面，提早謀劃冬季旅游活動，持續推出有特色、有效益、有發展后勁的冬季旅游項目，增強吸引力。”李衛寧表示，在寧夏發展冬季旅游的過程中，除了要針對性地做好冬季旅游產品營銷，深入開展“惠民活動”來提升市場競爭力外，各旅游企業還要克服惰性打破規矩，形成統一策劃、各顯其能、多樣聯合的局面，以加強冬季旅游資源和產品的開發。

李衛寧強調，在今后的工作中，寧夏將繼續開展淡季營銷，加強對冬季旅游市場分析研究，早動手早謀劃，準確定位目標群體和客源市場，集中力量加大宣傳力度，將寧夏的冬季旅游創出品牌，創出特色，家喻戶曉。

“打造寧夏冬季旅游品牌需要一個過程，更需要全行業的不斷努力。”李衛寧說。（伍策 冷竹）