農歷新年假期是中國游客境外游的高峰期。在當前世界經濟復蘇乏力的背景下，數(shù)量眾多、消費能力又強的中國游客自然成為世界各國“爭奪”的對象。
中國游客在海外“爆買”的潮流，折射出經濟增長的新驅動力，也啟發(fā)我們思考如何把國人的消費熱情留在國內。
“中國游客”在全球擴大影響力
從洛杉磯到迪拜，從馬爾代夫到巴黎，中國結、紅燈籠、丙申猴、金元寶等中國元素隨處可見。
2月8日，中國農歷大年初一。阿聯(lián)酋迪拜地標建筑——阿拉伯塔酒店(又稱“帆船酒店”)樓體正面披上“紅衣”，上面打出白色的中文書法“猴”和“猴年吉祥”字樣。
從2日開始，迪拜機場免稅店開始舉辦一系列促銷活動，用中國傳統(tǒng)喜慶元素裝飾展臺，配備身著中國傳統(tǒng)服飾的中國銷售員工，最受中國顧客歡迎的25種商品給予優(yōu)惠……
迪拜免稅店執(zhí)行副董事長科爾姆·麥克朗林說，目前迪拜每周有100多架次航班飛往中國大陸，28架次航班飛往中國香港，中國旅客是非常重要的消費群體。
大洛杉磯地區(qū)的南岸購物廣場是美國西部最大的高端購物中心。春節(jié)期間，幾百只紅燈籠把廣場金碧輝煌的穹頂裝點得喜氣洋洋。
近3年多以來，南岸購物廣場迎接的中國顧客越來越多，人均消費額也不斷攀升。法國時尚品牌克洛伊專賣店導購薇薇安說：“每到中國農歷新年，商場舉辦的春節(jié)慶祝活動都會給我們增加不少客流量。”
8日這天，馬爾代夫旅游部在馬富士島舉辦了一場以中國春節(jié)為主題的表演晚宴。晚宴舞臺后的背板上用超大黑體字寫著“恭喜發(fā)財2016”。
“中國游客”給復蘇乏力、信心不足的世界經濟帶來暖意，世界也期盼“中國游客”帶來更多鴻運。
世界旅游組織的數(shù)據顯示，自2012年起，中國連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過13%。2015年，中國出境旅游人數(shù)、境外旅游消費繼續(xù)位列世界第一。
中國游客在海外“爆買”得益于更加便捷的金融服務。雖然人民幣在許多地區(qū)還不是“硬通貨”，但兌換起來也比前些年方便許多。目前，許多國家零售商接受銀聯(lián)卡，很多商店及專賣店還支持支付寶付款。
韓國旅游發(fā)展局中國部次長李賢真說，近年來，中國游客支撐了全球旅游產業(yè)。僅2014年訪韓的中國游客人均消費就達2095美元，給韓國帶來不菲收益，推動了33萬多人次的就業(yè)。今年春節(jié)，中國游客訪韓必將進一步提振韓國較為消沉的消費市場。
中國游客消費更加個性化、年輕化、國際化
根據國家旅游局的統(tǒng)計，2015年中國公民出境旅游人數(shù)達到1.2億人次，旅游花費1045億美元，同比分別增長12%和16.7%。
中國游客出境游對食宿的興趣遠低于他們對購物的熱情。《全球自由行報告2015》顯示，中國自由行游客在購物方面消費占比最多，達到55.8%，交通、餐飲和住宿消費分別僅占13.1%、10.5%和9.7%。
中國游客海外“血拼”都買些啥?
據統(tǒng)計，2015年迪拜機場免稅店最受中國消費者青睞的商品依次為化妝品、手表、包袋與時裝、香煙、酒類、香水。
李賢真說，韓國化妝品因價格優(yōu)惠、品質高以及較強的品牌競爭力，一直受到中國游客的青睞。受韓國電視劇宣傳影響，中國游客近來對韓國食品非常關注，辣雞肉炒面、巧克力派等很受歡迎。此外，嬰幼兒用品也成為很多家長必購的商品。
中國現(xiàn)代國際關系研究院經濟安全研究中心主任魏亮說，隨著我國經貿和金融對外發(fā)展，人民幣國際化的速度也在加快。越來越多的中國人融入到國際經濟活動中，消費自然也更加國際化了。
“中國游客的消費在朝著更加個性化、年輕化、國際化的方向發(fā)展。”馬爾代夫班多斯島市場總監(jiān)多哈說，近年來，中國游客在食物和酒水方面的開支越來越多，在一些更要求互動的項目上的參與度也越來越強……原因是中國游客發(fā)生了結構變化：年輕人增多，自由行游客增多。
觀察人士注意到，中國游客境外消費也日趨理性，購買的商品從奢侈品擴大到普通消費品，這意味著百姓生活品質不斷提升。
魏亮說，“爆買”所折射出來的問題是，我們國家經濟上仍然面臨著人民日益增長的需求與生產力不相適應的矛盾。老百姓的需求不斷增長，并且更加多元、深入。我們已經告別商品供給不足的時代，一些傳統(tǒng)產業(yè)的供給能力已大幅超出需求。只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次消費需求，特別是一些中高端需求。
“中國游客”還有巨大的潛力可挖。國家旅游局局長李金早預計，到2020年，中國人均GDP有望突破1萬美元，旅游消費的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展動力。
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