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景區(qū)信息化建設(shè)誤區(qū)重重 “智慧景區(qū)”還有多遠？

文旅界 2014.01.16 11:19 閱讀量：66820

2013年是“智慧旅游”概念深入普及的一年，國家旅游局正式將2014年旅游宣傳主題確定為“美麗中國之旅——2014智慧旅游年”。要求各地旅游局以智慧旅游……

　　2013年是“智慧旅游”概念深入普及的一年，國家旅游局正式將2014年旅游宣傳主題確定為“美麗中國之旅——2014智慧旅游年”。要求各地旅游局以智慧旅游為主題，引導智慧旅游城市、景區(qū)等旅游目的地建設(shè)，以信息化帶動旅游業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　景區(qū)是旅游目的地客流的入口，智慧景區(qū)建設(shè)是城市智慧旅游建設(shè)的第一步，也是最重要的一步。旅游局將“智慧景區(qū)”定義為“數(shù)字景區(qū)”的完善和升級，指能夠?qū)崿F(xiàn)可視化管理和智能化運營，能對環(huán)境、社會、經(jīng)濟三大方面進行更透徹的感知，更廣泛的互聯(lián)互通和更深入的智能化的景區(qū)。其中，傳統(tǒng)門票向電子門票的升級是景區(qū)“智慧化”的核心。為了響應(yīng)國家的號召，并順應(yīng)在線旅游發(fā)展趨勢提升自身盈利能力，許多景區(qū)投入巨額資金，積極進行電子票務(wù)改革，不僅在景區(qū)門口設(shè)立閘機等自動化設(shè)備直接替換人工驗票，而且配備了專業(yè)的電子票務(wù)系統(tǒng)進行票務(wù)的綜合管理和與線上銷售渠道的對接。其中，已有不少景區(qū)陸續(xù)宣稱已實現(xiàn)智慧景區(qū)建設(shè)。但是，“智慧景區(qū)”真的“智慧”嗎?

　　信息化建設(shè)誤區(qū)重重智慧景區(qū)真“智慧”了嗎?

　　九寨溝是國內(nèi)建設(shè)最早、投入最多、獲獎最多的數(shù)字景區(qū)和智慧景區(qū)。但是2013年十一黃金周九寨溝景區(qū)出現(xiàn)了游客擁堵的狀況，其場面失控、游客被長時間滯留的景象，讓人們對景區(qū)智慧旅游建設(shè)進行了反思。縱觀目前的智慧旅游建設(shè)，智慧景區(qū)遍地開花，各自為政。由于對旅游信息化建設(shè)缺乏準確的理解，出現(xiàn)了重投資、炒概念、缺效果等現(xiàn)象。旅游景區(qū)的信息化現(xiàn)狀也反映出景區(qū)對智慧旅游建設(shè)存在誤解。

　　 ◆ 誤區(qū)一：有閘機就等于智慧景區(qū)

　　隨著科技的發(fā)展，越來越多的景區(qū)選擇在景區(qū)入口處使用閘機驗票。閘機驗票支持二維碼、感應(yīng)卡、身份證等多種驗票方式，不僅為許多游客減去了排隊購票的困擾，也使得驗票過程便捷、安全、準確。所以，很多景區(qū)投入巨額資金，認為只要安了閘機，就是智慧景區(qū)。

　　但是，日益升級的游客的需求卻并不能僅僅通過一個閘機而得到滿足。與地鐵購票類似，閘機識別的是單一產(chǎn)品。而個性化時代的游客，對景區(qū)產(chǎn)品的豐富度提出了更高的要求。除個別景區(qū)外，多數(shù)景區(qū)均設(shè)立了平日票、周末票、親子票、雙人票、門票+交通等多種門票形式和打包產(chǎn)品。閘機功能的局限性使得其不能“智慧”的和外部實現(xiàn)對接。

　　 ◆ 誤區(qū)二：安裝了電子票務(wù)軟件就等于實現(xiàn)了標準化

　　電子票務(wù)軟件的問世直接解決了景區(qū)票款難收、財務(wù)手工對賬費時費力、游客排隊擁擠不堪、與分銷商對接困難等眾多問題，因此許多景區(qū)認為只要安裝了軟件，就實現(xiàn)了電子票務(wù)的標準化。

　　但是，安裝了電子票務(wù)軟件，是否能合理并充分的解決景區(qū)的需求仍存在質(zhì)疑。由于電子票務(wù)軟件提供商多而雜，而旅游景區(qū)選擇時缺乏一定的標準，直接導致安裝不同軟件的景區(qū)收到的效果差距明顯。業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電子票務(wù)解決方案技術(shù)提供商票工廠CEO張建國認為，景區(qū)電子票務(wù)系統(tǒng)提供商是否能提供標準化的產(chǎn)品需滿足三個條件，領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)思想和IT技術(shù)、豐富的行業(yè)經(jīng)驗以及足夠的企業(yè)管理經(jīng)驗。尤其是企業(yè)管理經(jīng)驗，只有產(chǎn)品設(shè)計符合企業(yè)管理，才能將景區(qū)的采購、安檢、財務(wù)和票房等多個部門有效的融合，提升景區(qū)運營效率，否則，極有可能弄巧成拙。

　　 ◆ 誤區(qū)三：景區(qū)信息化可一次到位，終生享受“智慧”福利

　　要想實現(xiàn)景區(qū)自身的高效管理和整個景區(qū)票務(wù)市場的規(guī)范化運作，加強景區(qū)信息化管理是景區(qū)的唯一出路。許多景區(qū)以為初始投入大筆的資金，便可一次性實現(xiàn)由傳統(tǒng)景區(qū)向智慧景區(qū)的轉(zhuǎn)變，即可免費享受信息化所帶來的福利。

　　但是，隨著科技的不斷進步，電子票務(wù)系統(tǒng)需要不斷升級來應(yīng)對旅游市場的變化，不少景區(qū)在和提供相應(yīng)技術(shù)解決服務(wù)的企業(yè)和平臺簽約后便掉入無窮無盡的付費模式中。而目前的票務(wù)市場中，能夠保證景區(qū)軟件終身免費升級的平臺寥寥無幾。

　　 ◆ 誤區(qū)四：企業(yè)服務(wù)能力等同于企業(yè)規(guī)模

　　隨著持續(xù)不斷的在線機票和酒店業(yè)務(wù)價格戰(zhàn)攤薄OTA的利潤后，攜程、同程、驢媽媽等OTA巨頭紛紛在在線門票市場“火力全開”，為爭奪客源，積極與景區(qū)在渠道方面尋求合作。而景區(qū)也迷信于大企業(yè)的綜合實力，認為企業(yè)規(guī)模等同于企業(yè)服務(wù)能力。

　　這類企業(yè)在資金、技術(shù)和經(jīng)驗上的實力毋庸置疑。但是，這些前端企業(yè)為了保證自身市場份額，與景區(qū)間的合作更關(guān)注獨占渠道，而非實際的地面業(yè)務(wù)。景區(qū)需要的是一個更開放、更專業(yè)的分銷平臺，能夠與攜程、同程、驢媽媽、淘寶旅行、去哪兒等眾多的分銷渠道實現(xiàn)對接，幫助景區(qū)實現(xiàn)自動化銷售的同時，賺取更多的利潤。

　　“智慧景區(qū)”任重道遠景區(qū)呼喚終極解決方案

　　互聯(lián)網(wǎng)科技和電子商務(wù)的發(fā)展使得中國的旅游業(yè)已經(jīng)進入細分階段。在景區(qū)票務(wù)領(lǐng)域，同程網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)和驢媽媽旅游網(wǎng)等門票在線預訂網(wǎng)站發(fā)展迅猛，競爭激烈，而旅游景區(qū)方面有存在旅游產(chǎn)品多渠道觸網(wǎng)的強烈需求，這就需要有影響力的中間平臺來幫助景區(qū)實現(xiàn)上下游的對接。這一中間平臺不僅需要適應(yīng)大眾旅游與散客時代來臨帶來的新的市場需求，同時需要因應(yīng)這一趨勢助力景區(qū)管理效率的提升和營銷手段的轉(zhuǎn)變。

　　在信息化日新月異的今天，SaaS(云服務(wù))作為一種新型商業(yè)模式，似一股不能抵擋的潮流，在全球迅速領(lǐng)跑，目前已經(jīng)成為眾多企業(yè)采用先進技術(shù)實施信息化的最好途徑。旅游業(yè)個性化的發(fā)展趨勢和數(shù)據(jù)存儲量大的行業(yè)特點，也決定了旅游景區(qū)的信息化過程須建立在SaaS基礎(chǔ)之上，而強大的“軟件+平臺”是景區(qū)智慧化的核心。SaaS的使用解決了IT資本投入大產(chǎn)出小，中小型景區(qū)望而卻步的現(xiàn)狀，因此，能提供低成本的SaaS服務(wù)的廠商才能為景區(qū)提供最好的解決方案。值得高興的是，目前在北京中關(guān)村已經(jīng)出現(xiàn)了一批類似的企業(yè)。這些企業(yè)圍繞景區(qū)的電子商務(wù)化進程，為“智慧景區(qū)”的建設(shè)提供積極的支撐。

　　據(jù)悉，我國將爭取用10年時間初步實現(xiàn)智慧旅游。票務(wù)系統(tǒng)信息化作為智慧旅游建設(shè)的最佳切入點，絕不僅只是新設(shè)備的購置和系統(tǒng)的升級。閘機不再是景區(qū)信息化的首選產(chǎn)品，一切將以游客的實質(zhì)需求為出發(fā)點。未來10年，景區(qū)發(fā)展比拼的是服務(wù)信息化和電子商務(wù)，這將真真切切的讓游客感受到“智慧”旅游下服務(wù)與體驗上的實質(zhì)地提高。

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