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圖為北京香山旅游峰會上與會嘉賓進行熱烈討論。資料照片

　　上車睡覺，下車拍照。這是對前幾年中國游客出境游的寫照和自嘲。但如今，中國游客出境已不僅僅滿足于走馬觀花了。除了美麗的景色，對中國游客的吸引力最大的是深度了解外國城市獨特的文化、歷史、博物館及建筑，且80后成為出國游的主力。日前，由世界旅游城市聯合會(WTCF)在北京園博園舉辦的“第三屆北京香山旅游峰會”傳遞出了這樣的新動向。

　　北京香山旅游峰會是國內影響力最大的常態化國際旅游峰會，本屆會議以“世界旅游城市：市場與合作”為主題，吸引了來自全球38個國家和地區的82個城市和44個旅游相關機構的代表。國務院副總理汪洋為大會發來書面致辭，聯合國副秘書長蓋圖和世界旅游組織等國際旅游組織的代表以及中國外交部、國家旅游局及北京市領導出席了會議。

　　WTCF是世界上首個以城市為主體的國際性旅游組織，是由世界各國、各地區的旅游城市、與旅游相關機構自愿結成的非營利性非政府組織。

　　旅游就是體驗文化

　　旅游就是體驗文化，傳播文化。在北京香山旅游峰會上，眾多與會者紛紛談及文化與發展旅游的密切關系。

　　會上的信息表明，現在中國出境游客的文化需求越來越大，非常希望開辟當地特色文化旅游路線，根據熱門外國影視劇開辟專門旅游路線，推出留學考察路線。

　　愛爾蘭首都都柏林市市長克里斯蒂·伯克說，《大河之舞》是愛爾蘭文化帶動旅游的典范。他認為，都柏林雖然沒有很好的天氣，卻有很多有特色的博物館、音樂廳、歌劇院和出色的音樂家，人們在都柏林會有很好的文化體驗，這是都柏林游客眾多的一大原因。

　　加拿大渥太華市副市長斯蒂芬·戴斯羅切斯說，渥太華市與北京密切合作，建成了富有中國文化特色的中國城，這不僅僅是旅游景點，而且還是文化交流的窗口，大受當地人的喜愛。渥太華非常期待與北京加強這樣的合作。

　　英國威爾士旅游局局長丹·克萊頓·瓊斯表示，威爾士有兩千多年的歷史，有700多個城堡，而且不少城堡非常出名。威爾士豐富的文化底蘊吸引了各國游客。

　　出席會議的聯合國副秘書長蓋圖則強調，在旅游業日益增長的情況下，如何尊重旅游目的地的傳統和習俗，如何保護文化多樣性，同樣需要關注。

　　全球旅游業發展重心東移

　　本次峰會傳遞的信息表明，旅游產業是當今世界第一大產業，是推動當前全球經濟增長的最大動力。2013年全球游客數量達10.87億人次，消費超過1萬億美元，對全球GDP的貢獻達9%，超過了礦業以及汽車制造業。與會的聯合國世界旅游組織執行主任祝善忠預計，全球游客數量在2030年有望突破18億人次。

　　中國國家旅游局局長邵琪偉在會上指出，中國目前是世界第三大入境旅游接待國，世界第一大出境旅游市場和出境旅游消費國，未來5年中國出境旅游人數的總和將超過5億人次。

　　WTCF秘書長宋宇認為，從世界來看，加快發展旅游業已成為很多國家和地區的戰略決策，特別是在亞太地區。旅游業發展重心正逐漸東移。

　　數字化時代的重大契機

　　數字化對旅游業同樣有著重大影響。此次峰會上，與會者一致認為，新媒體新技術觸發了旅游業的智慧轉型。

　　WTCF副秘書長、媒體分會會長曲瑩璞認為，作為高度依賴信息傳播的產業，在新媒體時代，旅游業的競爭格局和價值流動隨著信息傳播形態的改變，正不斷向個性化、智慧化轉型。他認為，城市旅游對于推動文化傳播、外塑國家形象有著重大意義，要積極應用新媒體來開拓對外傳播旅游文化的新途徑。

　　WTCF媒體分會常務副秘書長李欣女士認為，近年來，移動互聯網和社交媒體發展方興未艾，大數據、云計算、物聯網等新一代互聯網技術接踵而至，深刻地改變著人們的旅游行為。發展旅游目的地的線上線下融合營銷新模式，利用大數據來構建智慧旅游，應用手機等移動終端來創造旅游在線服務，都是全世界旅游業面臨的新的重大發展契機。(本報記者 郭林)