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在線旅游暑期促銷進入倒計時

文旅界文章來源：經濟日報 2014.08.19 09:36 閱讀量：48425

在一位在線經營者看來，門票大戰的背后暗含的是旅游客流爭奪和巨大的帶動效應。實行門票優惠或免費的刺激政策，能延長游客逗留時間，帶來反復多次消費，最終帶來的產業鏈效益遠遠超過門票價值。

　　在線旅游暑期促銷進入倒計時，藝龍、驢媽媽、去哪兒等在線旅游網站暗戰和血拼仍在繼續，多家網站都推出了“暑期特惠”、“限時搶購”、“特價機票”、“超值酒店”等促銷產品，“一元門票”、“0元簽證”之戰大有升級之勢。8月16日，記者在一家網站上看到，一款北京到香港自由行往返機票僅售799元，折扣低至0.8折，還有0.2折的當地自由行、3折起的酒店預訂等等。可以說，OTA(在線旅游服務代理商)們在資本的介入下，不惜犧牲利潤，壓低產品價格，來搶奪旅游消費者流量入口，贏得在線旅游市場發展的商機。

　　風險投資頻頻向在線旅游發力，其并購和融資動作不斷。據悉，今年上半年，國內在線旅游有超過39筆的投融資事件發生，融資金額累計超過50億元。8月7日，美國在線旅游巨頭Priceline以5億美元入股國內在線旅游龍頭攜程網。業內人士認為，這一合作或將改變國內在線旅游市場格局，也是國內旅游企業走向世界的一個開端，進而打破國內在線旅游低價競爭的怪圈。

　　資本撐腰忙“砸錢”

　　今年的暑期大促銷中，“1元門票”幾乎成了在線旅游服務商們比拼的“標配”。記者了解到，同程旅游在業內首創的1元門票，被同業競相模仿，去哪兒網更是帶著“0元熱鬧景區”參戰，搶占國內休閑旅游市場的入口。在線預訂景區門票被業界認為是繼酒店、機票后，旅游業最具發展潛力的業務。

　　以門票產品為聚焦點，今年以來屢屢上演“資本大戲”的OTA，都想在激烈的價格混戰中為自己爭取一個“贏者”的身份。據驢媽媽旅游網介紹，今年驢媽媽暑期大促銷中，移動端的補貼就達2億元，而攜程也在“1元門票”活動的促銷中，投入了上億元。據了解，去哪兒網以暑假預訂酒店返現金的形式進行促銷，總返現金額將達到1億元。

　　在線旅游競爭的背后，必定是資本的介入和大手筆的投入。阿里巴巴投資了窮游網和“在路上”之后，3月又攜手寬帶資本2000萬美元投資國內佰程旅行網。而騰訊早已入股了同程旅游網以及藝龍、驢媽媽。百度則憑借自身資金和流量優勢，入主去哪兒網。而越來越多的電商巨頭也開始青睞這一行業，蘇寧用上億元資金打造了“蘇寧旅行”，開啟了全新的旅游O2O模式。京東年初也收購了在線酒店預訂平臺“今夜酒店特價”，半年后即宣布定位中高端旅游服務。

　　合作共贏建生態

　　對比整個國內旅游市場不難發現，在線旅游業盡管飛速增長，但目前并非“主流”。2013年，我國旅游接待收入約為2.94萬億元，在線旅游占比不足十分之一。國家旅游局副局長吳文學在7月底召開的治理旅游市場秩序西南片區會議上表示，在線旅游企業是旅游業的一支新興力量，在資本市場積極介入下，攜程、藝龍、去哪兒、途牛、同程等發展迅猛，國家旅游局支持依法經營的在線旅游企業發展壯大。

　　在線旅游分享平臺“在路上”總裁唐一波告訴記者，目前，在線旅游有3種模式：一類是以攜程網為代表的賣場自營模式，包括后起之秀的同程、途牛、驢媽媽。另一類是“淘寶旅行”這類平臺化店鋪模式，主要以收取交易費、流量費的形式運營。第三類是像去哪兒、酷訊這樣的媒體模式，或者叫比價模式。

　　“無論哪種模式，在線旅游都應注重用戶體驗，更貼近這些‘有錢有閑’的消費者，以質優價廉的服務換得市場。然而，在線旅游卻暴露出‘小、散、亂’現狀”。唐一波透露說，其實，眼下大多數在線旅游服務商都在賠錢運營。就產品定價而言，規范行業，建立標準服務體系是解決這一問題的首要條件，而各家企業勢必會因此失去一些營收。但從長遠來看，產品定價透明化利大于弊。

　　“市場監管要疏導、引導與查處并重。”吳文學表示，國家旅游局將嚴格查處假旅游網站擾亂旅游市場的行為。在線旅游企業要承擔起旅游者權益保障的責任，共同努力建立公平有序的在線旅游市場環境。記者發現，“周末游”、“自駕游”、“深度本地游”等差異化休閑旅游產品是一個待挖的金礦，提供精準、細致化的服務將是企業突圍的關鍵。

旅游網站在線旅游 OTA 門票暑期促銷砸錢