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在線旅游“錢景”無限與線下景區(qū)親密合作

文旅界 2014.05.29 10:12 閱讀量：57460

在線旅游不僅僅在線上整合相關(guān)資源，大多數(shù)在線旅游信息提供商還熱衷于到線下開啟旅游體驗店。有傳統(tǒng)旅游點

　　端午小長假漸行漸近，連續(xù)三天的假期又將掀起一股旅游熱潮，圍繞旅游景區(qū)的推廣、促銷也漸入高潮。《金融投資報》記者了解到，與以往傳統(tǒng)旅行社通吃天下的模式不同，如今在互聯(lián)網(wǎng)模式的影響下，在線旅游備受市場青睞，市場規(guī)模不斷刷新紀(jì)錄。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國在線旅游市場交易規(guī)模564.2億元，同比增長16.9%;市場營收29.9億元，同比增長17.7%。

　　在線旅游市場規(guī)模超2千億：門票帶動上下游訂單

　　事實上，在線旅游的火爆從2013年就顯露端倪，而在今年更是呈現(xiàn)井噴的現(xiàn)象，顯示出其光明的“錢景”。

　　分析人士認為，目前我國旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)滲透率僅7.7%，未來網(wǎng)絡(luò)滲透率將逐步提升，成長空間將進一步打開。

　　2013年中國旅游行業(yè)的市場規(guī)模為2.9萬億，近五年的復(fù)合增速12%;在線旅游行業(yè)市場規(guī)模約2200億，近五年復(fù)合增速37%;在線度假行業(yè)市場規(guī)模約300億，近五年復(fù)合增速為69%。

　　艾瑞咨詢分析認為，兩大原因促使在線旅游市場的增長：一方面，受到中國春節(jié)長假及春運影響，酒店機票大促提升交易量;另一方面，自今年元旦開始，攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)和驢媽媽分別增加景區(qū)門票的投入，進行景區(qū)門票的價格戰(zhàn)，各方共同促使景區(qū)門票市場的火熱。

　　這意味著，原來在線旅游中最不起眼的“小兵”——門票一躍成為主角，變成“產(chǎn)業(yè)鏈中最有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域”，同時因為自由行散客的增加，手機終端的高頻率運用，景區(qū)門票成為休閑旅游的“入口”，也可直接帶動其他鏈條上的預(yù)訂。

　　此外，在線旅游不僅僅在線上整合相關(guān)資源，大多數(shù)在線旅游信息提供商還熱衷于到線下開啟旅游體驗店。

　　有傳統(tǒng)旅游點老板向記者表示，“傳統(tǒng)網(wǎng)銷走到線下開店，是一大必然的趨勢，攜程等OTA(在線旅游商)們始終面臨“接地氣”的難題，“打通渠道后，它們正逐漸解決自身專業(yè)性的軟肋”。“體驗店的模式具備一定的研究價值。”有在線旅游分銷商人士分析，OTA的平均客單價在5000元左右，隨著在線消費時代的來臨，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的信任度也會提高。

　　線下景區(qū)相繼投奔：端午節(jié)發(fā)力“親子游”

　　面對在線旅游的發(fā)力，線下景區(qū)也沒閑著。由于端午節(jié)期間又逢“六一”兒童節(jié)，四川各個景區(qū)不約而同地瞄準(zhǔn)了“親子游”。

　　據(jù)記者了解，目前四川多個景區(qū)已和在線旅游建立了合作關(guān)系，在同城、驢媽媽、去哪兒等網(wǎng)站都可以買到門票，而多數(shù)自駕出游的市民也選擇在網(wǎng)上訂購門票和住宿。“剛好又是六一節(jié)，我們準(zhǔn)備帶上小孩自駕去碧峰峽玩，門票、賓館都已經(jīng)提前在網(wǎng)上訂好了。”市民王女士告訴記者。“現(xiàn)在散客在線預(yù)訂景區(qū)門票、賓館所占的比例在逐步加大，特別是節(jié)假日期間。同時，針對此次端午六一雙節(jié)，景區(qū)也會推出了相應(yīng)的親子活動，吸引散客。”有分析人士向記者表示道。

　　碧峰峽景區(qū)市場部負責(zé)人陳先生告訴記者：“景區(qū)在端午期間推出免費的野生動物體驗券，兒童可以和小熊貓、孔雀等眾多小動物親密接觸，喂小動物，景區(qū)也會制作相應(yīng)的動物科普展館。另外，在景區(qū)餐廳就餐，還將獲贈粽子等禮品。”

　　天臺山景區(qū)市場部負責(zé)人吳經(jīng)理也表示：“六一節(jié)當(dāng)天，14周歲以下的兒童免門票，可以玩水，看螢火蟲，在景區(qū)內(nèi)，兒童還會收到一些小禮品。”同時，端午期間，天臺山云景假日酒店溫泉會所的室內(nèi)恒溫游泳池將免費向入住酒店的14歲以下少年兒童開放。

　　西嶺雪山景區(qū)負責(zé)人李妮蔓告訴記者，雖然景區(qū)沒有特定針對端午六一推出相關(guān)活動，但從今年4月份起至11月，景區(qū)免收門票，在端午節(jié)期間亦是一個好去處。

　　相比之下，旅行社較為冷清。環(huán)球國旅工作人員小何表示，目前旅游社沒有針對端午推出特別優(yōu)惠活動，端午三天小長假市民多會選擇自駕游，只有少數(shù)省外游客參團。

市場景區(qū)