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◆從“開封王婆說媒”到“懷化曉華理發(fā)“:小人物點(diǎn)燃城市文旅流量密碼

  • 2024-11-26
  • 分類:(4)旅游資訊、攻略
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◆從“開封王婆說媒”到“懷化曉華理發(fā)“:小人物點(diǎn)燃城市文旅流量密碼

導(dǎo)論:文旅爆火出圈從2023年的淄博燒烤、貴州村超,哈爾濱冰雪,2024年初天水麻辣燙,到開封王婆說媒,大學(xué)生開封夜騎,到現(xiàn)在湖南懷化曉華理發(fā)。

反映當(dāng)下市場下沉,旅游被重新定義,每個(gè)城市不論大小,五六線的縣城,都有出圈機(jī)會(huì)。當(dāng)下流量時(shí)代,熱點(diǎn)的生命周期越來越短,熱點(diǎn)切換越來越快。網(wǎng)紅城市爆火期間更要保持清醒的頭腦,流量始終是把雙刃劍,若城市沒有好的產(chǎn)品、服務(wù)和配套,過多的流量反而會(huì)被反噬,適得其反,謹(jǐn)慎上馬新項(xiàng)目,更要考慮后流量時(shí)代項(xiàng)目的生存和運(yùn)營。同時(shí)機(jī)會(huì)只給有準(zhǔn)備的地區(qū)準(zhǔn)備的,未雨綢繆,做好基本功,做好產(chǎn)品業(yè)態(tài),才能抓住機(jī)遇。

一、文旅市場不斷下沉、旅游被重新定義

1、文旅市場不斷下沉

文旅爆火出圈從2023年的淄博燒烤、貴州村超,哈爾濱冰雪,2024年初天水麻辣燙,到開封王婆說媒,大學(xué)生開封夜騎,到現(xiàn)在湖南懷化曉華理發(fā)(曉華原本是湖南懷化的一位理發(fā)師,因?yàn)轭櫩图舭l(fā)視頻而走紅。曉華技藝精湛,能夠聽懂顧客的需求,并為其打理出滿意的發(fā)型。與許多高價(jià)理發(fā)店相比,曉華的理發(fā)店價(jià)格親民,但服務(wù)質(zhì)量和效果卻毫不遜色),從2023年到2024年旅游的出圈,反映當(dāng)下市場下沉,每個(gè)城市不論大小,五六線的縣城,都有出圈機(jī)會(huì)。

2、Z時(shí)代群體在重新定義旅游吸引物、旅游方式和旅游的價(jià)值。

旅游吸引物不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的景區(qū)景點(diǎn),不再僅僅是名山大川、人文古跡、高大上的文化設(shè)施,日常生活、市井娛樂、時(shí)尚展覽、演唱會(huì)、體育賽事等都是旅游吸引物,都有可能引發(fā)旅游熱。生活本身,就是出游的理由,旅游已經(jīng)越過了唯有景區(qū)時(shí)代。

二、流量時(shí)代,偶然隨機(jī)性強(qiáng),難以復(fù)制

流量時(shí)代,可能因?yàn)槟硞(gè)意想不到的爆點(diǎn),突然被隨機(jī)性的流量砸中,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,在短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等工具的加持下,算法存在偏向性導(dǎo)流,短時(shí)間流量突然集中于某地導(dǎo)致的一個(gè)偶然性現(xiàn)象,加上民眾的從眾性心理,就很容易導(dǎo)致火的地方越來越火。

三、任何一個(gè)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都有生命周期

任何一個(gè)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都有生命周期,區(qū)別只是周期長短而已,當(dāng)下流量時(shí)代,熱點(diǎn)的生命周期越來越短,熱點(diǎn)切換越來越快。網(wǎng)紅城市爆火期間更要保持清醒的頭腦,要考慮后流量時(shí)代項(xiàng)目的生存和運(yùn)營,謹(jǐn)慎上馬新項(xiàng)目,避免舉債大發(fā)展,以免潮水退去,給地方留下巨大的財(cái)政負(fù)債,造成財(cái)政不可承受之重。

四、反思和建議

想成為游客喜愛的目的地,絕不是跟個(gè)風(fēng)、蹭個(gè)熱度這么簡單,流量始終是把雙刃劍,若城市沒有好的產(chǎn)品、服務(wù)和配套,過多的流量反而會(huì)被反噬,適得其反。

任何一個(gè)目的地不可能指望一波“頂流”接著又一波“頂流”,與其追逐表面上的浪花,不如把河床打得更堅(jiān)實(shí),通過低調(diào)務(wù)實(shí)修煉基本功,旅游目的地的吸引力更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

同時(shí)機(jī)會(huì)只給有準(zhǔn)備的地區(qū)準(zhǔn)備的,未雨綢繆,做好基本功,做好產(chǎn)品業(yè)態(tài),才能抓住機(jī)遇。

作為縣級市,旅游發(fā)展受到各個(gè)方面綜合因素的制約,尤其是非旅游目的地城市,同時(shí)周邊缺乏大城市,這樣的客觀條件下,縣域旅游發(fā)展重要工作是久久為功,做大市場蛋糕,在充分剖析自身優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上,因地制宜地提升產(chǎn)品與服務(wù),再配以科學(xué)有效的宣傳營銷,構(gòu)建“產(chǎn)品內(nèi)容+營銷模式+至誠服務(wù)”模式,通過日久見人心的文旅項(xiàng)目創(chuàng)新、文旅投資、市場環(huán)境營造,尤其是有煙火氣、新奇、參與性和體驗(yàn)感強(qiáng)、性價(jià)比高的項(xiàng)目產(chǎn)品,提供情緒價(jià)值和社交屬性,以及宣傳推廣屬性,一步步做大旅游市場蛋糕,這才是縣域旅游發(fā)展的科學(xué)道路,縣域旅游追求的出圈不是目的,是旅游發(fā)展水到渠成,瓜熟蒂落的結(jié)果,切記不能為了出圈而出圈,舍本逐末。

原創(chuàng)張君老張聊文旅2024年11月22日 00:02 北京

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西安新旅國際旅行社地處西安市中心鐘樓商圈;是經(jīng)工商局和文旅局雙重審批的一家綜合性旅游企業(yè)。是中國旅行社協(xié)會(huì)會(huì)員單位,陜西省《質(zhì)量誠信重點(diǎn)推薦單位》和《陜西省AAA級信譽(yù)單位》,西安市旅游局推薦的《旅行社責(zé)任保險(xiǎn)全國統(tǒng)保示范項(xiàng)目參保單位》,2020年度,2021年度連續(xù)獲“西安市人氣旅行社”。是西安市中小企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位。被多家景區(qū)評為誠信合作單位,是58同城的誠信商家,欣欣旅游網(wǎng)的金牌網(wǎng)店,同程旅行連鎖機(jī)構(gòu)等。

主營國內(nèi)旅游、外賓接待及西安周邊旅游;專業(yè)承接紅色旅游、研學(xué)旅游、商務(wù)考察會(huì)議培訓(xùn)、團(tuán)建拓展等;其中紅色旅游項(xiàng)目涵蓋省內(nèi)外所有景區(qū)景點(diǎn),成功接待并服務(wù)過百余家企事業(yè)單位。

近年來企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,現(xiàn)有分支機(jī)構(gòu)80余家遍布甘肅、青海、新疆、內(nèi)蒙、四川、貴州、陜西等地;因企業(yè)發(fā)展需求,現(xiàn)面向全國誠邀加盟

旅游行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè),同時(shí)又屬于輕資產(chǎn)行業(yè),投資小、風(fēng)險(xiǎn)低;簡單易學(xué)、易上手;沒有學(xué)歷要求、沒有經(jīng)驗(yàn)要求,免費(fèi)培訓(xùn)、指導(dǎo)!行業(yè)門檻低,適合小白創(chuàng)業(yè)和二次創(chuàng)業(yè)!

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