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“三個轉型”促旅游業發展升級

文旅界 2014.02.27 11:07 閱讀量：76141

門票經濟向產業經濟轉型過境游向目的地游轉型自然觀光游向觀光休閑度假游轉型有一座山，雖不算太高，卻古色古香，詩意悠長，道韻悠遠，讓無數人為之景……

　　門票經濟向產業經濟轉型

　　過境游向目的地游轉型

　　自然觀光游向觀光休閑度假游轉型

　　有一座山，雖不算太高，卻古色古香，詩意悠長，道韻悠遠，讓無數人為之景仰，稱之“心有此山，天下無山”。她就是中國道教發祥地——鷹潭的龍虎山。

　　龍虎山，一條澗水琉璃合，萬疊云山紫翠堆，自然風光與地質人文景觀結合妙不可言，她是世界自然遺產、世界地質公園、國家5A級景區，是人們向往并為之一生實踐的旅游殿堂。

　　在孕育傳奇的龍虎山，有一撥聰敏與睿智的旅游人，他們依托大自然的饋贈，用龍虎山特有的胸襟、氣魄、熱情，以及龍虎山特有的靈氣、精神品質，為絡繹不絕慕名而來的游客精心“烹制”了一道道獨具特色的“文化大餐”和“風味小吃”。

　　從一個接一個點贊的評價中，從一個個充滿眷戀的眼神里，從一個比一個給力的數據里，我們看到，一個充滿青春與活力的龍虎山旅游正昂首闊步走在春天里。

　　定框架繪藍圖抓項目強管理

　　落實“決戰景區”戰略旅游發展持續增速

　　2013年，龍虎山景區以黨的十八大和十八屆三中全會精神為指引，圍繞建設旅游強省的目標，在鷹潭市委、市政府的正確領導下，按照“主攻項目、決戰‘三區’、凸現特色、實現跨越”總體部署，全面落實“決戰景區”發展戰略，不斷創新發展舉措，成功抵御了多種對旅游行業不利因素的沖擊，實現旅游經濟持續健康穩步增長。全年接待游客650萬人次，同比增長28%;實現旅游直接收入2.66億元，同比增長25%。

　　規劃引領成效明顯。景區高起點編制的《龍虎山風景名勝區總體規劃》已通過國務院審批，為有效保護和永續利用資源奠定了基礎。《龍虎山片區旅游發展概念性規劃》順利實施，龍虎山旅游發展“一廊三區、四核多片”的整體空間格局大框架已經形成。景區根據《概規》的要求，分片推進龍虎山鎮主接待中心、上清鎮次接待中心、天門山——圣井山景區等一系列控制性規劃的編制，進一步明確了景區大旅游發展的思路，為整合旅游資源、引領項目建設、打造旅游精品提供了依據、描繪了藍圖。

　　項目帶動勢頭強勁。大力實施“道教文化提升工程、基礎設施建設工程、旅游配套建設工程、環境保護工程、游覽區開發工程”等五大工程，有序推進20余個重點項目建設。全力推進旅游產品項目建設：逍遙城旅游綜合體項目主體工程封頂;圣井山旅游開發項目的高山漂流項目今年投入運營;大型山水實景演藝項目春末夏初對外公演;天祿片區開發建設的序幕已經拉開。全力推進旅游配套設施項目建設：上清古鎮“古色古香，道韻悠然”的改造效果極大提升了景區的旅游品位;仙水巖碼頭改擴建工程結束;雷迪森莊園今年1月已投入試營業。全力推進旅游基礎設施的項目建設：竹筏碼頭改擴建工程去年黃金周期間投入使用。

　　品牌影響不斷擴大。積極創新營銷模式，對不同區域市場、目標人群，進行不同方式的宣傳推介，實現了旅游人數快速增長。加大了對15個重點市場和主要客源城市的終端宣傳和渠道銷售力度;多部電影、電視劇和專題在景區取景拍攝，有力提升了景區的品牌形象。轉變營銷策略，聚焦營銷投放，主攻散客，在500公里范圍內的城市成功開通了38條散客直通車，散客人數同比增長41.7%。實行“市民免門票”優惠政策;成功舉辦了“音樂帳篷節”、“龍虎山半程馬拉松賽”、“環鄱陽湖自行車賽”等一系列大型營銷活動。

　　管理水平日益提升。深入推進政企分開，鞏固了“小政府、大集團”的旅游管理構架。制定完善旅游服務標準和措施，強化旅游從業人員培訓，全面推行旅游服務的標準化和精細化，為游客創造了一個溫馨、舒適的旅游環境。

　　“一個目標兩個重點三大提升四項保障”

　　實施旅游強省戰略促進旅游發展升級

　　2014年，龍虎山景區將深入貫徹落實《關于推進旅游強省建設的意見》，落實像抓工業化城鎮化那樣抓旅游的戰略思想，堅持以項目建設為抓手，以體制機制創新為動力，以產業配套為支撐，以宣傳促銷為手段，以行業管理為保障，通過產業升級、建設提速、文化統領、創新發展，力爭實現“三個轉型”的目標，即由門票經濟向產業經濟轉型，過境游向目的地游轉型，自然觀光游向觀光休閑度假游轉型，為把旅游業打造成為鷹潭市發展升級的重要戰略性支柱產業，實現“率先崛起”作出更大貢獻。據悉，今年，龍虎山景區重點是“圍繞一個目標、突出兩個重點、實現三大提升、落實四項保障”，全力推動龍虎山旅游跨越發展，力爭全年旅游接待人次增長20%;旅游直接收入增長15%。

　　一個目標：致力于把龍虎山建設成世界知名、國內一流的集丹霞山水觀光、道教文化體驗、康體養生度假、鄉村生態休閑于一體的經典旅游景區和綜合型旅游目的地。

　　兩個重點：一是抓好旅游產業園區建設。認真謀劃好鷹潭龍虎山旅游產業園區的建設。形成旅游產業大格局發展模式，致力于將龍虎山旅游產業園區打造成為一流的旅游產品開發和配套設施完善的旅游綜合體。二是落實市委“8+1”工作部署，串起景區金牌旅游景點。著力推進上清鎮、龍虎山鎮城鄉發展一體化和鎮村聯動建設;對現有的旅游線路和設施進行優化升級，把仙人城景點納入到整個循環線路中;全力推進圣井山旅游綜合開發，適時開發馬祖巖、天鵝湖、香爐峰、應天山、天門山等景點，并科學合理地串聯起來，打造旅游精品線路。

　　三大提升：一是項目建設成效提升。全力做好國際道教論壇各項工作，推進大型實景演出、逍遙城旅游綜合體、夢幻樂園、圣井山綜合開發、生態運動養生園等項目建設;吸引大企業大財團對規劃區內的溫泉度假區等項目進行高品位開發;盡快完成景區電網改造等項目建設，積極對接龍虎山旅游機場、鷹潭融入贛東北和海西經濟區快速旅游通道建設。二是旅游管理水平提升。一方面創新發展模式，組建新的股份公司，實現股權多元化。擴大經營范圍，將與旅游相關產業納入經營體系，形成經營多元化，借助市場資源優化配置，突破旅游發展融資瓶頸。另一方面創新管理機制，深入推行旅游服務標準化建設。三是宣傳營銷策略提升。針對旅游市場的變化，積極轉變營銷策略。制定專列、包機、大型團隊來景區旅游的獎勵政策和地接社、組團社業績獎勵政策，實現旅游人數快速增長。探索對外合作方式，力爭和國內大型專業營銷機構進行強強合作。別具一格策劃節慶活動，積極籌辦好龍虎山音樂帳篷節、馬拉松賽、自行車賽等一系列大型主題節慶活動，使山水龍虎、道教祖庭、戶外天堂、養生福地等品牌影響力得到提升。

　　四項保障：一是進一步完善規劃編制。二是深入開展招商引資。三是積極推進旅游富民。大力拓展旅游產業鏈條，力爭到年底新增旅游帶動從業1300人，人均增收300元，實現旅游富民目標。四是進一步強化隊伍保障。

　　林花著雨燕支濕，水荇牽風翠帶長，贛鄱大地又一個姹紫嫣紅的春天正漸行漸近,步履聲聲可聞。

　　我們看到了，踩準春的鼓點，和著春的節律，向著春的方向，鷹潭龍虎山景區更加自覺自信地將旅游發展擺在更加突出的位置，全面深化改革，積極實施旅游強省戰略，在推進旅游業轉型升級、實現旅游跨越發展的征途上一路躍馬加鞭，高歌猛進!

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“三個轉型”促旅游業發展升級