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　　作為一年一度最重要的經濟事件，全國“兩會”將奠定新一年的經濟工作基調，宏觀方面最重要的動向也將在“兩會”上揭曉，這將給微觀經濟帶來深刻的變化和影響。在“兩會”召開前夕，《每日經濟新聞》將連續推出“轉型期熱點行業”專題報道，這些報道精選出當前最熱門、最富活力的行業，深入剖析其歷史發展脈絡、當前最新動態、前沿商業模式、行業發展機遇與障礙。帶著這些最新的資訊，有針對性地了解“兩會”對于這些行業的影響，無疑將能更準確地把握這些行業的投資機會。

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　　從無到有 中國旅游業狂飆突進

　　萌芽期(1978年至1991年)

　　中國旅游業從計劃體制中掙脫出來，明確了其活躍經濟的功能。但當時國內主要以觀光接待型旅游為主，接待外賓入境游幾乎是旅游業經營的全部內容，目的是為國家賺取外匯收入。

　　成型期(1992年~2001年)

　　旅游業的產業地位被確立，對經濟的貢獻日益顯現。從單一的入境游逐漸轉化為入境游、出境游、國內游并重的局面。在此期間，中青旅、峨眉山A等企業先后登陸國內資本市場。

　　加速期(2002年至2012年)

　　攜程、藝龍雙雙登陸納斯達克，中國國旅、宋城股份等登陸A股，中國旅游業迎來一波公司“上市潮”。期間國內旅游總收入年復合增長率高達22.23%，行業發展進入加速期。

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　　由熱轉冷 旅游業陷“中年危機”

　　解讀：

　　受限制“三公”消費，禽流感、霧霾、地震等自然因素，以及GDP增速下滑等多重利空影響，2013年前三季度，整個旅游行業的營業收入降至2008年金融危機以來的新低;同期上市公司的收入出現0.88%的下滑，為近10年來首次下滑，旅游行業在2013年陷入困境。

　　多利空重創旅游業(見表一)

　　抑制“三公”消費重創旅游業(見表二)

　　細分市場冷熱迥異

　　解讀：

　　旅游業細分市場表現迥異，其中國內游和入境游增速下滑十分明顯，但出境游仍維持強勢。造成這種現象的原因，除了GDP增速下滑，霧霾、地震、禽流感等原因外，也與中國旅游業屢見不鮮的侵害游客利益、人民幣不斷升值有關。由于出境游旅客的消費能力遠超入境游及國內游，入境游的快速發展會給國內旅游業帶來較大壓力。(見表三)

　　兩大因素干擾發展

　　解讀：

　　旅游行業大多數業務門檻低，經營者水平參差不齊，各種侵害旅客權益的行為屢見不鮮，嚴重影響了中國旅游業的發展。

　　解讀：

　　我國的假期時間偏短且十分集中，黃金周在貢獻大量旅游收入的同時，旅游資源及其配套承載不足的矛盾此時最為尖銳。(見表四)

　　否極泰來 復蘇信號顯現

　　旅游業長期向好(見圖五)

　　知名機構看多中國旅游業

　　世界旅游組織預計，從目前到2030年，全球旅游業將以年均3.8%的速度持續增長

　　美國波士頓咨詢公司預計到2030年，中國游客將占亞洲出境游客的40%左右

　　美國波士頓咨詢公司分析 ，2012~2030年，中國旅游市場將以11%左右的年均復合增長率增長

　　政策推動旅游業至國家戰略層面

　　2009年12月

　　國務院《關于加快發展旅游業的意見》：明確把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業。

　　2011年10月

　　中共中央《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展繁榮若干重大問題的決定》：積極發展文化旅游產業

　　2012年2月

　　七部委《關于金融支持旅游業加快發展的若干意見》：要求創新金融工具和產品，支持和推進旅游業科學發展的轉型升級。

　　2012年6月

　　國家旅游局《關于鼓勵和引導民間資本投資旅游業的實施意見》：堅持旅游業向民間資本全方位開放。

　　2012年8月

　　國務院《關于批轉交通運輸部等部門重大節假日免收效應客車通行費實施方案的通知》：刺激市民自駕游。

　　2013年2月

　　國務院《國民旅游休閑綱要》：內容涉及加大財政支持、推動帶薪休假制度和促進個人旅游消費等方面。

　　2013年4月

　　全國人大《中華人民共和國旅游法》：促進旅游業全面協調可持續性發展。

　　解讀

　　東北證券分析師認為，《國民旅游休閑綱要》、《中華人民共和國旅游法》的正式頒布，是現階段旅游板塊重要的政策催化劑，政策紅利效益有望長期延續。

　　休閑度假游成重要方向(見圖六)

　　解讀

　　從消費內容和模式上看，2000年開始出現的休閑度假游已經逐漸形成規模，2010年的比重達到了四分之一，成為非常重要的組成部分，未來這一趨勢將延續。

　　行業復蘇現積極信號(見圖七)

　　解讀

　　2014年春節黃金周旅游收入仍保持較高增幅且略高于2013年;此外，相比去年二季度，去年三季度旅游行業收入/凈利降幅收窄，毛利率提升。這表明，行業最壞的時候已經過去。