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(配圖:活動現(xiàn)場嘉賓合影)

老舍茶館齊聚中外好友,全球連線共品中國年味

位于前門的老舍茶館既是在海內(nèi)外享有盛譽的知名景點,又是各國友人了解中華傳統(tǒng)文化的窗口。互送禮物,享受美食和親情團聚是全球各國各民族度過盛大節(jié)日的“共通元素”。中外青年代表相聚在張燈結彩、充滿濃濃年味的傳統(tǒng)民居四合院,他們通過“一起過節(jié)”抖音、B站和快手官方直播賬號及文旅中國客戶端與全球近百萬青年暢談“收到過最特別的節(jié)日禮物”,“最想一起過節(jié)的人”和“年夜飯最喜歡的食物”等互動話題體,并作為“佳節(jié)好物·一起過節(jié)”好物推薦官向大家推薦了家鄉(xiāng)的過節(jié)好物;海南、黑龍江、四川、湘潭、金昌等地文旅局派當?shù)厍嗄甏�表和港澳臺同胞通過直播連線和拍攝視頻的方式參與活動,向全球好友分享了他們獨特的過年特色和最熱忱的邀請。兩個多小時的直播過程中,嘉賓們圍坐在四合院里,喝著蓋碗茶,品著“中國年”,彼此溝通的是“全球情”。中外青年交流互鑒的高潮不斷,觀看直播的網(wǎng)友紛紛彈幕大呼“沒搶到佳節(jié)好物盲盒,不過癮,期待下次活動!”

(配圖:全球連線分享各地過節(jié)文化)

疫情之下,全球旅游業(yè)受到巨大沖擊,這樣的一場直播無異于為全世界青年帶來了一場線上免費的“全球自由行”和數(shù)字化的“文創(chuàng)推介會”。除了在直播中展示文創(chuàng)盲盒,活動現(xiàn)場也陳列著來自世界各地的佳節(jié)好物:哈薩克斯坦的紅花油、塞爾維亞的葡萄酒、柬埔寨的芒果、天津的楊柳青年畫、黑龍江的松子和茶、“大運河文創(chuàng)大賽”文創(chuàng)產(chǎn)品等。通過線下展陳與線上直播相結合的宣傳推廣,“以文化促消費,以消費增信心”,有效促進了文旅新消費轉化,以內(nèi)循環(huán)帶動雙循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。

(配圖:中外嘉賓現(xiàn)場品鑒“佳節(jié)好物”)

預熱即高潮:中國文創(chuàng)講述中國故事,全球隔空共慶美好生活

“佳節(jié)好物·一起過節(jié)”活動的預熱工作早已在全球范圍內(nèi)悄然展開。去年12月,文旅部有關部門遴選出由敦煌研究院、中國國家博物館、安徽博物院等幾十家文博機構和省市文創(chuàng)品牌推選的一批“佳節(jié)好物”禮品名單。活動主辦方將這些文創(chuàng)禮物包裝成盲盒,通過中國駐外使領館、海外文化交流中心和當?shù)厝A人華僑社團送至英國、盧森堡、比利時、新加坡、美國、馬耳他等國友人,讓他們提前感受到來自中國的新年祝福。當這些國際友人打開盲盒,看到中國皮影、春聯(lián)、虎年拼圖、兔爺燈籠等極具中國特色的佳節(jié)好物,了解到中國新年的文化習俗,都情不自禁地贊嘆中華文化的悠遠流長;他們通過錄制“盲盒開箱視頻”,表達了收到禮物之后的欣喜,期待不久后能到中國實地體驗過節(jié)氣氛。同時,還有很多國際留學生錄制了新春視頻,不僅表達了他們對中國的想念,還在云端傳遞了虎年的新春祝福。截至目前,共有來自30多個國家的近千位中外青年在抖音、B站、Meta、Youtube等海內(nèi)外多個社交平臺發(fā)布了相關視頻,參與#一起過節(jié)#的話題互動,播放量達百萬次。即使物理空間暫時阻隔了中外朋友的相聚,但“一起過節(jié)”的線上活動仍然能夠讓他們“隔空共慶”新春佳節(jié),大家紛紛表示“心在一起就是過節(jié)”,相信“一起會更好”。

(配圖:世界青年在線盲盒開箱接力)

“一起過節(jié)”限量首發(fā)虎年阿璞數(shù)字藝術品,數(shù)字技術推動傳統(tǒng)文化傳播

為了進一步提升“一起過節(jié)”品牌活動在時尚年輕消費者中的影響力,“一起過節(jié)”2022春節(jié)特別活動,以活動發(fā)起官中國大熊貓國際形象“阿璞”為原型,設計并發(fā)布了首款數(shù)字藝術紀念品——“虎年版3D熊貓阿璞”。該作品于1月20日在紅洞數(shù)藏平臺首批限量發(fā)行10000份,并同步空投小竹筍數(shù)字紀念徽章為活動進行預熱,產(chǎn)品一經(jīng)上線便被粉絲一搶而空。虎年版阿璞所行傳統(tǒng)的拱手抱拳禮,傳遞出的不但是對粉絲們的新春祝福,更是對全球青年一起過節(jié),一起分享佳節(jié)好物的誠摯邀請。

(配圖:虎年阿璞)

“一起過節(jié)”活動首次發(fā)行“虎年版阿璞”數(shù)字文化藝術品,是希望借新潮的數(shù)文化產(chǎn)業(yè)為載體,將蘊含在里面優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化傳遞到全球各個角落,讓更多的人了解并愛上它。近年來,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術加速創(chuàng)新,數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成為各國競爭和交流的重要陣地。“佳節(jié)好物·一起過節(jié)”活動創(chuàng)新性地以“短視頻接力”、“網(wǎng)絡直播”、“數(shù)字藝術品”這些創(chuàng)新的數(shù)字技術為抓手,以民間外交的活動方式匯聚全球各國青年,讓其打破地域限制,主動構建數(shù)字時代營造的“一起過節(jié),一起會更好”的文化融合場景,在傳播中國國際形象的同時,促進文旅新消費的轉化。據(jù)了解,此次春節(jié)直播特別活動只是“佳節(jié)好物·一起過節(jié)”系列活動的開始,接下來主辦方還將根據(jù)不同的節(jié)日和各地文旅盛事持續(xù)開展系列活動。