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重慶、成都、西安、廈門、武漢、杭州、合肥、鄭州……一定榜上有名。

近年來,“網紅城市”這一標簽越來越受到城市管理者們追捧,無論是一線城市,還是二三四線城市,它們都積極上網沖浪,期盼著爆火。

所以,網紅經濟不再只是年輕人的詩與遠方,還為城市經濟發展提供了新思路。

那么,網紅城市都是怎么走紅的呢?網紅城市的玩法,能否在更多城市得到復刻?

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初代網紅城市的N種玩法

很多人第一次感受到網紅城市的魅力,是從西安“摔碗酒”開始的。

2018年初,西安永興坊一家店鋪推出了摔碗酒,花5元買一碗米酒,喝完之后,豪氣地摔在地上,這就是摔碗酒。

最初,這家摔碗酒并不火。讓摔碗酒走紅的是,有人把喝摔碗酒的過程拍成視頻,傳到網上,從此引發巨大關注,很多外地游客專門來打卡。

最熱鬧的時候,這家摔碗酒號稱“排隊兩小時、摔碗5秒鐘”,一邊是上千名排隊的游客,一邊是堆在街角越來越高的碎碗,不僅讓商家賺得盆滿缽滿,也讓西安這座城市初嘗了走紅網絡的“甜頭”。

除了摔碗酒,以一己之力帶火一座城市的,還有西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,一眼萬年的風姿引動無數粉絲專程來打卡。

西安大唐不夜城夜景

另外,民謠歌手趙雷唱著《成都》,登上湖南衛視《歌手》的舞臺。一夜之間,《成都》紅遍了大街小巷,全國網友都盼望著來到成都街頭,尋找著玉林路的小酒館。

電影《瘋狂的石頭》,則把重慶的活色生香展現在了大眾面前。電影里“火車穿樓”的經典畫面,讓重慶軌道成為了城市的一張王牌名片,至今仍是很多外地游客必來的打卡點。

總體來看,初代網紅城市,以西安、成都、重慶等新一線城市為主。

它們有著深厚的歷史底蘊、特色鮮明的城市氣質、豐富多彩的文旅創新題材,為大眾帶來耳目一新的文旅體驗,順勢成為現象級的旅游新寵。

對于這類城市來說,享受到的是線上粉絲跑到線下打卡消費的紅利,不僅能提升城市知名度,還能增加酒店、餐飲、娛樂、購物等旅游收入,充實著城市的“錢袋子”。

成都網紅酒吧街

不過,這種走紅邏輯有一定的局限性,并不適用于廣袤的三四線城市。因為相比一線、新一線城市,三四線城市的歷史積淀、城市特色、旅游場景都不如前者,本身“物質”基礎就不占優。

再加上馬太效應影響,城市規模越大越容易獲得流量和資源的傾斜。二三四線城市想要在文旅融合方面彎道超車難上加難。

而且初代網紅走紅的邏輯具有太強“偶發性”,大多來源于一些游客的偶然行為,沒有對城市資源進行系統規劃,這種單一內容的爆火,也很難形成長期持續的走紅效應。

所以,對于三四線城市來說,就不能盲目效法初代網紅城市的玩法,只有因地制宜,做系統化、長期主義的內容共創和文旅創新場景打造,才能實現文旅融合賽道中的新突破。

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城市文旅如何“破圈升級”

2020年,“推動數字文化產業高質量發展”成為我國重要發展戰略。文化和旅游部為此發布了《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》,意見提出:

要促進優秀文化資源數字化,讓優秀文化資源借助數字技術“活起來”,鼓勵依托地方特色文化資源,開發具有鮮明區域特點和民族特色的數字文化產品,助力扶貧開發。”。

這一意見,也給三四線城市文旅融合指明了一個方向:數字文化產業,有文化內核,也有產業驅動力,依靠著目前發展強勁的數字文化產業,城市文旅融合進程有望能夠做到既提速又提質。

今年6月,湖南湘西一座掛在瀑布上的千年古鎮——芙蓉鎮,吸引了一大批年輕人關注,全國首個游戲主題實體國風建筑——天衣別院,在芙蓉鎮開園營業了。

這座“天衣別院”是騰訊旗下、國風游戲《天涯明月刀》的同款實景家園。2020年,游戲團隊攜手清華大學建筑學院、湘西芙蓉鎮,結合湘西建筑風格特色及當地特色文化,打造首座游戲同款實體家園——“天衣別院”。

他們將游戲里的建筑場景、服裝、道具等搬到了現實中,給游戲粉絲、古風愛好者提供了一個讓人耳目一新的網紅打卡地

圖源華聲在線

“醉后不知天在水,滿船清夢壓星河。”

“天衣別院”推出了非遺體驗、華服旅拍、文創產品售賣等多種商業項目,結合線上游戲IP賦能,通過長線運營,持續為玩家游客提供好玩的消費場景。

據了解,在游戲中,超過70萬玩家參與了“天衣別院”奇遇劇情,而在湘西芙蓉鎮的“天衣別院”,自推出“天衣別院”主題景區的旅拍模式后,客流環比提升15%,同時芙蓉鎮景區實現了游客群體年輕化的期望,18-30歲的年輕散客增長了24%。

“天衣別院”的落成,不僅將提升芙蓉鎮的知名度,還將進一步弘揚湘西建筑、蠟染非遺技藝等湘西傳統文化。“城市文旅+數字文化”融合的創新模式,在芙蓉鎮得以實現。

實際上,以游戲為代表的數字文化主體,和城市主體的奇妙鏈接,在近幾年已經開始風行。打破了次元壁之后,這種鏈接發掘出了一種區別于初代網紅城市的優質文旅體驗。

除了湘西芙蓉鎮,還有蘇州。

蘇州攜手穿越火線,把蘇州第一傳統老街觀前街改造成“蘇城遇謎城”的IP主題街區,游戲里的BOSS空降觀前街老字號招牌。游客不僅能與虛擬主播互動、賞玩VR游戲,還能將蘇扇、茶包、燈彩等特色文創商品帶回家。

圖為“蘇城遇謎城”

執著于數字空間再造世界的游戲,似乎潛意識中和城市發展就有著解不開的姻緣。這樣的合作,相比于初代網紅城市的走紅邏輯,也有著其獨特的優勢:

首先是“城市+游戲”雙重加持,可以盤活線上線下兩種文旅資源,實現雙向聯動,創造出富有持有生命力的文娛內容。

其次,“城市+游戲”可以提供沉浸式的文旅體驗:游戲世界和現實世界,可以彼此復刻,從而實現文旅體驗場景的無限擴充。“城市+游戲”將科技時尚元素與城市文化底色無縫銜接,提供讓人流連忘返的文化盛宴。

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二三四線城市的“妙方”

在“城市+游戲”模式成功的背后,是騰訊互娛多年以來思考和探索“游戲如何助力城市文旅等實體經濟發展”的成果沉淀——2021年11月17號,騰訊互娛數字生態伙伴大會開幕。

會上正式發布“數字生態共建計劃”,即依托于騰訊游戲的數字內容與能力,以文化和科技的融合力連接各行各業,進一步發揮出游戲背后的產業力量。

據介紹,未來騰訊將圍繞“IP內容共創”、“場景體驗共創”、“產業生態共創”三大方向,激活更加多元的產業創新活力。

在“IP內容共創”方面,通過游戲植入、IP共創等手段,讓傳統文化煥發新活力,更好地融入大眾生活,特別是年輕群體,不僅可以助力城市傳統文化的傳承、提升民族文化信心,還有機會為城市文旅積累潛在客群。

這一領域,騰訊有著天然的優勢,首先坐擁廣受年輕人喜愛的數字IP資產,品類豐富、Ip多元,兼備質量和流量。

其次,游戲IP本身的延展性更高,不同IP各自的世界觀、人物角色和故事性都各有特色,并伴隨游戲版本持續孵化和迭代,這意味著不斷有新的內容產生,所延展出的內容體驗想象空間也更大,可以基于不同城市、地域文化進行融合共創,定制獨有的內容體驗,讓年輕人念念不忘、恨不得親身前往打卡。

拿重慶白鶴梁水下博物館來說,它與《王者榮耀》合作,以“文物活化利用”為共同初衷,圍繞《王者榮耀》熱門人物——“大喬”打造白鶴梁神女皮膚。

該皮膚的武器、服飾及技能特效等各項細節上,提取了民諺中白鶴梁最特別的“雙魚石刻”,以武器設計為例,整體設計理念源于“聆聽豐年祈愿”的故事內容,杖端是“石魚含著蓂草”的幻化形象,尾部則有代表豐年祈愿的紅繩。

此次文化跨界合作將中國古代水文科技帶入大眾視野,讓白鶴梁的文化底蘊和價值被更多的年輕人了解和關注,并產生興趣。

其微博話題“大喬新皮膚”閱讀量達2.9億,并曾登上微博熱搜第三位,可見其對年輕群體的吸引及影響力↓。

在“場景體驗共創”方面,騰訊以地標聯動、空間融合、賽事落地的形式,將游戲場景融入線下城市空間,讓虛擬與現實魔幻碰撞,并加入5G、VR/AR、人工智能、多媒體等數字技術,為大眾帶來耳目一新的多元線下消費場景,促進線上龐大流量變現為城市文旅的錢袋子,還豐富了城市文旅的業態種類。

最后“產業生態共創”上,在強調文旅體驗升級的當下,騰訊與地方基于以上的內容、場景體驗等維度的合作共融創新,向城市精神文化和城市空間兩大維度做全新探索和升級,共同打造高品質的數字文旅產品,探索著文旅商業模式的新可能。

最典型的就是《QQ飛車》,在今年國慶假期前夕,攜手貴州推出首條貴州游戲電競IP主題旅游路線。線上,它們將貴州的地貌地標裝進沉浸式的數字化世界,并在游戲內推出“雙人免費游貴州、尋找飛車旅游家”抽獎活動,為大眾打造了耳目一新的數字文創之旅,實現文旅產業的深度融合。

《QQ飛車》旗下的成熟電競賽事也曾落地貴州,落地舉辦“QQ飛車端游全國公開賽”、“QQ飛車手游全國車隊公開賽總決賽”,以電競賽事扎根貴州,助力當地相關產業創新發展。

三個方面的數字化解決方案,憑借和游戲的結合的“妙方”,打開思路,打造出更多元耐玩、更粘性長久、更易變現漲粉的城市文旅新產品,助力地方文旅產業創新發展。

今年年初,騰訊提出了“超級數字場景”戰略理念,指出游戲正在成為一種“超級數字場景”。

除了令人愉悅的體驗,這一理念也為我們的生活創造著更加豐富的價值與可能。本質上,這是騰訊游戲,對于游戲內涵和游戲價值的全新理解,也表明了其對踐行社會責任的思考和長線探索決心。

騰訊游戲副總裁高莉也在本次大會的開場演講表示:“游戲在帶給大家愉悅體驗的同時,正在以持續進步的數字技術為依托,不斷展現出獨特的包容性,與前沿科技、文化、科普、教育、公益等各個領域相融合,為不同行業創造出更多新的可能。”

“數字生態共建計劃”的提出正是基于這樣的認知,希望推動跨產業的高效協作,實現產業之間的共融共贏。

而從數字文化產業的發展角度來說,這一計劃也將給行業如何更好服務城市助力地方文旅產業創新升級,助推實體經濟發展以新的啟迪。