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　　電影《黑客帝國(guó)》里展現(xiàn)出的“虛擬現(xiàn)實(shí)”場(chǎng)景一定讓大家記憶猶新：男主人公身處虛擬世界，但這個(gè)世界的每個(gè)細(xì)節(jié)都極其真實(shí)，讓人分不清虛擬與現(xiàn)實(shí)。這部科幻電影中展示的虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)下“大火”的VR技術(shù)有著相通的工作原理：通過(guò)電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)3D的虛擬世界，向用戶提供關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，人作為使用者，可以及時(shí)、沒(méi)有限制地觀察空間內(nèi)的事物，自然地對(duì)虛擬世界進(jìn)行體驗(yàn)和交互作用，如同身臨其境。

　　正如旅游達(dá)人“行者橙子”在體驗(yàn)澳大利亞旅游局推出的VR旅游宣傳片時(shí)寫下的感受：“雖然我面前是電腦和健身器材，但戴上VR眼鏡后，自己卻像是置身于迷幻的水世界中了!我仿佛在阿德萊德的海中遨游，伸手還可以碰觸周邊游來(lái)游去的小魚(yú)……”隨著VR技術(shù)的興起和推廣，2016年被稱為“VR元年”，“VR+旅游”為景區(qū)的呈現(xiàn)方式、營(yíng)銷服務(wù)打開(kāi)了一扇新的窗戶。

　　身臨其境的旅游體驗(yàn)

　　阿爾瓦羅·索托是一名西班牙國(guó)家廣播電臺(tái)主持人，前不久他來(lái)到中國(guó)，在實(shí)地游覽美麗中國(guó)的同時(shí)，也體驗(yàn)了一把“VR旅游”：戴上特制的眼鏡，在手機(jī)上下載一個(gè)叫“美麗中國(guó)”的APP，可以360°全方位、隨時(shí)隨地游覽多省風(fēng)光。他說(shuō)，自己對(duì)貴州千戶苗寨印象深刻，帶上眼鏡，抬頭能看到碧藍(lán)的天空和鼓樓高聳的尖角，左右環(huán)顧能看到古樸的苗家吊腳樓和身著盛裝的苗族少女，她們似乎在參加一個(gè)集會(huì)，透過(guò)屏幕都能感受到歡樂(lè)的氣氛。“VR是一種很有意思的展現(xiàn)景區(qū)的方式，它不僅可以幫助游客在現(xiàn)場(chǎng)游覽時(shí)獲得新視角，還可以讓行動(dòng)不便的人在家中旅游，很實(shí)用�！彼�說(shuō)。

　　VR技術(shù)既能展現(xiàn)出自然景觀的恢宏之美，也能模擬還原人文景觀的歷史面貌，因此很多數(shù)字博物館都應(yīng)用了此類技術(shù)。以前不久首都博物館推出的《王后·母親·女將——紀(jì)念殷墟婦好墓考古發(fā)掘四十周年特展》為例，除了傳統(tǒng)的展品陳列、介紹，在婦好墓復(fù)原沙盤前，11臺(tái)“VR眼鏡”幫助參觀者“進(jìn)入”上下六層、深達(dá)7.5米的虛擬挖掘現(xiàn)場(chǎng)，了解墓穴的本來(lái)面貌。40多年前的考古現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，婦好墓是分層埋葬的，即在地下不同的深度埋著不同的隨葬品。但伴隨考古挖掘的進(jìn)行，除了最深的一層，其余幾層已不復(fù)存在。僅憑文字?jǐn)⑹觯�人們很難想象當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，首都博物館因此想到用VR技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)還原。“參觀過(guò)很多有名的陵墓，但像婦好墓這么玩的還是第一次體驗(yàn)�！爆F(xiàn)場(chǎng)的一名游客表示，通過(guò)VR技術(shù)，自己仿佛和考古人員一起發(fā)現(xiàn)了陵墓，那是文字、圖片甚至視頻很難達(dá)到的震撼效果。

　　鮮活的營(yíng)銷服務(wù)方式

　　北京師范大學(xué)虛擬現(xiàn)實(shí)與可視化技術(shù)研究所所長(zhǎng)周明全分析，“VR+旅游”除了能給游客帶來(lái)一種新的旅游體驗(yàn)，也給旅游企業(yè)提供了一種新的營(yíng)銷服務(wù)模式�！奥糜吻暗捏w驗(yàn)，可以為游客決策提供最為生動(dòng)的信息，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)極大地節(jié)約了人們的決策成本，也讓景區(qū)能夠更好展示其獨(dú)特的旅游資源，吸引游客前往�！庇杏^點(diǎn)認(rèn)為，VR時(shí)代的到來(lái)可以從某種程度上解決部分旅游信息不對(duì)稱問(wèn)題，游客不僅能足不出戶就看到景區(qū)的各個(gè)細(xì)節(jié)，還能看到不對(duì)外開(kāi)放或不定期開(kāi)放的非對(duì)稱資源，無(wú)論是篩選旅游目的地，還是體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的旅游景觀，VR都能滿足用戶的需求。

　　火柴全景VR創(chuàng)始人徐晨翔說(shuō)，VR能為景區(qū)創(chuàng)造更大的價(jià)值，也為景區(qū)營(yíng)銷宣傳提供了新的思路�！奥糜涡麄鞑粦�(yīng)該僅僅是一張A4紙，甚至普通的視頻展示也不夠，可以想象一下，向游客介紹一個(gè)旅游目的地，是VR帶來(lái)的全方位、立體體驗(yàn)效果好，還是文字、圖片的平面展示好?”徐晨翔認(rèn)為，VR技術(shù)在幫助旅行社門店銷售旅游產(chǎn)品、旅游展會(huì)推介自身旅游資源等方面有著很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。和之前開(kāi)發(fā)的以建模為主的虛擬旅游產(chǎn)品不同，VR旅游宣傳片采用了實(shí)景拍攝+建模的形式，不僅節(jié)約了制作成本、縮短了制作周期，帶給游客的感受也更為真實(shí)生動(dòng)。

　　“更重要的是，游客可以把裝有景區(qū)實(shí)景的VR眼鏡作為紀(jì)念品帶回家。他們可以和家人朋友進(jìn)行二次游覽，同時(shí)也成了景區(qū)免費(fèi)的宣傳員�！比�景客虛擬旅游網(wǎng)CEO馬驥說(shuō)，目前青海、山東、齊齊哈爾等多個(gè)地方的旅游局都與其公司展開(kāi)了合作�！扒安痪霉蕦m還一次性購(gòu)買了2萬(wàn)副眼鏡，游客在紀(jì)念品店購(gòu)買一幅售價(jià)60元左右的眼鏡，相當(dāng)于把整個(gè)故宮都帶回了家。”

　　推廣普及尚待時(shí)日

　　鑒于“VR+旅游”產(chǎn)生的種種良好效應(yīng)，已有多個(gè)景區(qū)、旅游企業(yè)開(kāi)始“試水”VR項(xiàng)目：今年4月，暴風(fēng)科技聯(lián)合澳大利亞旅游局在暴風(fēng)全媒體平臺(tái)上線澳大利亞各城市VR視頻。用戶去澳洲前，可以通過(guò)其官網(wǎng)和門店觀看短片，體驗(yàn)澳洲的風(fēng)土人情。3月，藝龍網(wǎng)發(fā)布了使用VR技術(shù)拍攝的酒店體驗(yàn)視頻，希望以此提高預(yù)訂成功率。華錄集團(tuán)去年曾與河北省政府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域展開(kāi)合作，在張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、旅游文化節(jié)等于一體的“極限冰雪嘉年華”……

　　然而多方觀點(diǎn)認(rèn)為，VR技術(shù)普及應(yīng)用到大眾旅游尚待時(shí)日。徐晨翔介紹，目前應(yīng)用較多的VR技術(shù)包括使用一體機(jī)、手機(jī)盒子、GEAR-VR(三星手機(jī)開(kāi)發(fā)的一種頭戴式顯示設(shè)備)等，其中一體機(jī)體驗(yàn)效果很好，但價(jià)格較貴，推廣使用成本高;手機(jī)盒子價(jià)格便宜，但體驗(yàn)感一般;而GEAR-VR需要配合特定品牌的手機(jī)使用，適配性較差。除了技術(shù)上的問(wèn)題，徐晨翔說(shuō)，大部分景區(qū)、旅游企業(yè)的營(yíng)銷思維還停留在傳統(tǒng)模式上，對(duì)VR技術(shù)的潛力認(rèn)識(shí)不足。人民日?qǐng)?bào)社百代旅行事業(yè)部高級(jí)副總裁朱文博認(rèn)為，投機(jī)性過(guò)強(qiáng)也成為阻礙VR技術(shù)健康發(fā)展的原因之一，“很多產(chǎn)品在存在明顯瑕疵的情況下就急于發(fā)布，在大企業(yè)炒作概念的環(huán)境下，很難指望小企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)做研發(fā)。VR無(wú)疑迎來(lái)了一個(gè)黃金發(fā)展期，但行業(yè)需警惕泡沫出現(xiàn)�！敝煳牟┱f(shuō)，目前VR推廣的核心問(wèn)題不在技術(shù)層面，而在內(nèi)容層面，優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容依然缺乏，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)尚未出現(xiàn)。

　　“VR+旅游”時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，如何用好這一新技術(shù)，給景區(qū)、目的地帶來(lái)更大價(jià)值，我們拭目以待。