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　　也許你不知道熊本縣，但你一定見過表情包里的熊本熊。

　　熊本熊(酷MA萌)為何能從熊本縣走向日本，成為全日本最有名的熊，甚而風(fēng)靡全世界?

　　這頭呆蠢萌的熊為何能創(chuàng)造熊本縣的旅游品牌，帶來2000億的旅游經(jīng)濟(jì)收益?

　　旅游需要傳播嗎?

　　旅游該如何傳播?

　　為了探討和解決以上問題，2016年5月21日，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院主辦，中國傳媒大學(xué)·旅游傳播研究中心與世紀(jì)大象群文化傳播(北京)有限公司承辦的“2016首屆旅游傳播國際論壇”于北京昆侖飯店盛大啟幕。來自美國、加拿大、英國、日本、臺(tái)灣等國家和地區(qū)的11位旅游營(yíng)銷大咖，北京、廣東、廣西、山東、山西、河北、陜西、西藏等省市旅游局領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)百名旅游界及新聞界精英匯聚一堂，共襄旅游傳播盛典。

　　作為中國目前唯一一個(gè)關(guān)注旅游形象傳播、旅游品牌塑造的高端國際論壇，本屆論壇以“共享全球智慧——旅游傳播的國際經(jīng)驗(yàn)與中國路徑”為主題，以打通旅游與傳播的行業(yè)壁壘、加強(qiáng)國內(nèi)外旅游業(yè)界交流為己任，為旅游傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供學(xué)術(shù)和平臺(tái)支持，旨在促進(jìn)國際旅游營(yíng)銷推廣交流方面貢獻(xiàn)力量。

　　論壇上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰先生，英國牛津布魯斯克大學(xué)研究員Robert Van Der Veen先生，加拿大瑞爾森大學(xué)的Tom Griffin教授做了精彩的主旨演講。其中，丁院長(zhǎng)以《一體兩面：無傳播不旅游，無旅游不傳播》為題，從六大角度深度解讀旅游傳播的新特點(diǎn)，站在行業(yè)高度預(yù)判旅游傳播新趨勢(shì);Robert Van Der Veen先生，使用世界頂級(jí)的預(yù)測(cè)分析建模技術(shù)及最新數(shù)據(jù)，針對(duì)旅游傳播和營(yíng)銷領(lǐng)域國際最新研究情況做出講解，內(nèi)容涉及旅游目的地營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)、旅游目的地營(yíng)銷的創(chuàng)新形式，名人代言效應(yīng)、游客滿意度及二次探訪、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社交媒體、移動(dòng)端媒體等;Tom Griffin教授則從“親友對(duì)游客出行的影響性”出發(fā)，深入挖掘旅游傳播中人際傳播與口碑營(yíng)銷的關(guān)系。

　　三位走在世界旅游傳播前沿的專家學(xué)者，從不同角度分享的寶貴經(jīng)驗(yàn)，為每一位與會(huì)者奉上一場(chǎng)旅游傳播的饕餮盛宴。

　　同時(shí)，日本一般社團(tuán)法人熊本縣貿(mào)易協(xié)會(huì)上海代表處首席代表垣下美那子女士，全球旅游博主大會(huì)大會(huì)總監(jiān)Mary Jo Manzanares女士，世紀(jì)大象群文化傳播(北京)有限公司董事長(zhǎng)劉銘宇先生，萬博宣偉公關(guān)顧問亞太區(qū)首席策略官Ian Rumsby先生，臺(tái)灣中華大學(xué)觀光學(xué)院教授兼院長(zhǎng)、原臺(tái)灣交通部觀光局局長(zhǎng)蘇成田先生，黃鐵路國際目的地咨詢公司總裁、前蘇格蘭旅游局首席執(zhí)行官Tom Buncle先生，加拿大魁北克旅游局中國市場(chǎng)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Roch Paquette先生，亦相繼在會(huì)上做了經(jīng)典的案例分享，令每一位與會(huì)者受益匪淺，得到眾多與會(huì)者的熱情點(diǎn)贊和好評(píng)。與會(huì)者一致認(rèn)為，旅游傳播國際論壇，對(duì)于中國而言，是一次意義非凡且具有權(quán)威性的旅游傳播新平臺(tái)，有利于國內(nèi)外旅游傳播的對(duì)接，推動(dòng)中國旅游向更好的方向發(fā)展。

　　作為分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的國際盛會(huì)，搭建資源網(wǎng)絡(luò)的高端平臺(tái)，本屆論壇還設(shè)置了高峰對(duì)話環(huán)節(jié)。海南省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任周平先生，廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)市場(chǎng)處處長(zhǎng)程大興先生，廣東省旅游局市場(chǎng)處處長(zhǎng)東田女士，丹江口市副市長(zhǎng)申慶華女士，臺(tái)灣智慧旅游學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳惠恩先生，全球旅游博主大會(huì)大會(huì)總監(jiān)Mary Jo Manzanares女士，黃鐵路國際目的地咨詢公司總裁、前蘇格蘭旅游局首席執(zhí)行官Tom Buncle先生等旅游界領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者同堂對(duì)話，共尋中國旅游傳播與國際旅游傳播的區(qū)別之所在。

　　“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)成為過去式，旅游的發(fā)展離不開傳播的帶動(dòng)，2016首屆旅游傳播論壇為旅游業(yè)和各國之間的文化交流搭建了一座橋梁，更為吸引和培養(yǎng)更多的旅游傳播人才奠定了基礎(chǔ)，勢(shì)必越辦越好，未來值得期待!