近兩年來，我國旅游演藝市場的發(fā)展可以用“溫和升溫”四個字形容。旅游演藝市場告別了發(fā)展初期“多而散”的粗放模式，正在市場競爭中打磨精品、提升水準(zhǔn)。

作為新興文化旅游產(chǎn)品，旅游演出在我國各大旅游風(fēng)景區(qū)遍地開花，已經(jīng)成為推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要動力。近兩年來，我國旅游演藝市場的 發(fā)展可以用“溫和升溫”四個字形容。旅游演藝市場告別了發(fā)展初期“多而散”的粗放模式，正在市場競爭中打磨精品、提升水準(zhǔn)。其中，更有一些運作成功的案例 嶄露頭角，譬如人們耳熟能詳?shù)摹吧剿�盛典”系列、“印象”系列、“又見”系列和“千古情”系列等。對于旅游演藝這類跨界新興業(yè)態(tài)來說，融合的實踐正在穩(wěn)步 進行。

文化味來自鄉(xiāng)里民間

“離子離鄉(xiāng)，心不離土。”鄉(xiāng)謠在耳畔慢慢響起，勾起出門在外的游子心底那份對故土的思念。3月的江西婺源，下著綿綿細(xì)雨，人們被山水實景演出《夢里老家》的現(xiàn)場散發(fā)出的水墨江南風(fēng)景吸引，被難分難舍的人文親情所感動，沉浸在一場以“婺女”傳說為開頭的演出中。

“用 最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內(nèi)心深處對人生的感受，恰恰就是旅游演藝的魅力之處。”《夢里老家》項目的負(fù)責(zé)人趙長軍告訴記者。為了讓演出更有文化味 道，成為融藝術(shù)性、民族性于一體的視覺盛宴，演出主辦方依托婺源自然山水環(huán)境的獨特優(yōu)勢，圍繞婺源的四季景色變化進行主題設(shè)計，并融入古徽州的商賈文化、 書鄉(xiāng)文化、茶文化、婚嫁文化、農(nóng)耕文化和歷史名人故事。

“從2004年中國實景演出創(chuàng)始人梅帥元總策劃《印象·劉三姐》開始，旅游演藝產(chǎn)業(yè) 至今已走進第12年。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項目已達(dá)到300個以上。”不久前，在“2016‘創(chuàng)意中國’高峰論壇” 上，國家旅游局改革發(fā)展咨詢委員會委員賈云峰說。

不過，旅游演藝也經(jīng)歷了同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)意的時期，經(jīng)營的現(xiàn)實同樣拷問著行業(yè)出路。如 今，旅游演藝行業(yè)力求在以傳統(tǒng)文化為根基的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)獨特的城市氣質(zhì)，挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕�特性，不盲目跟風(fēng)和拷貝。“文旅企業(yè)關(guān)注文化資源挖掘和內(nèi)容創(chuàng)作， 需要站在目標(biāo)受眾的角度，充分到位地理解文化，才能創(chuàng)造一批有品質(zhì)的產(chǎn)品和作品。”北京工商大學(xué)商學(xué)院教授侯漢坡說。

新技術(shù)引領(lǐng)視聽升級

當(dāng) 記者來到實景演出《印象·普陀》劇場之外，可以見到上千張隨風(fēng)而動的“亮片”，聽到它們發(fā)出的悉悉聲響，仿佛天外來音一般;當(dāng)實景演出《夢里老家》舞臺升 起的時候，眼前出現(xiàn)的則是一方大硯的造型，再配以燈光打上的詩句，古樸文氣撲面而來;當(dāng)實景神話音樂劇《嫦娥》用現(xiàn)代聲光電技術(shù)演繹“嫦娥奔月、后羿射 日”的經(jīng)典神話時，帶來不同凡響的視覺感官震撼……“利用高新技術(shù)可以大大提升文化元素與藝術(shù)表現(xiàn)力，也可以提升和放大對文化藝術(shù)感受的豐富、深刻和敏 銳。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、教授陳少峰說。

作為創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品，實景演出經(jīng)過多年實踐，成功運用了科技手段增強現(xiàn)場體驗感。不 論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過技術(shù)“造”出來，并且不著痕跡地融入山水之中。此外，實景演出市場對于新技術(shù)的敏感度也較高。在 宋城《吳越千古情》中，曾嘗試將真山真水的秀麗美景搬入劇院內(nèi)，以全景環(huán)繞演出的方式讓觀眾身臨其境地體驗感受4D室內(nèi)實景演出。而《禪宗少林·音樂大 典》項目也計劃在2016年進行升級，不但能將演出背后的相關(guān)背景知識傳遞到觀眾手機上，還將通過虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)肉眼看不到的影像。

產(chǎn)業(yè)鏈需精耕細(xì)作

“實 景演出的產(chǎn)業(yè)鏈很長，一臺叫好又叫座的演出可以撬動當(dāng)?shù)芈糜蔚氖场⒆　⑿小⒂巍�娛、購�?個方面的產(chǎn)業(yè)。”中國旅游演藝聯(lián)盟理事長、承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資 有限公司總裁梅洪說。游人來景點游玩可以通過觀看演出，領(lǐng)略當(dāng)?shù)靥赜械奈幕�底蘊和風(fēng)土人情。在濃郁的文化氛圍里，游人靜心品味、流連忘返，無形中增加旅游 時間，文化體驗的層次也變得愈益豐富起來。

目前，我國絕大多數(shù)實景演出項目要想增加收入，需依托成熟景區(qū)帶來穩(wěn)定的游客量，因此實景演出與 主景區(qū)之間的地理間隔和相互之間的交通條件會對演出收入帶來較大影響。如今，許多演出項目已采取和旅行社、旅游機構(gòu)協(xié)同合作的方式。“由于季節(jié)的局限，北 方的實景演出還無法與南方相抗衡。”梅洪說。根據(jù)多年來的實操經(jīng)驗，他更強調(diào)項目的可持續(xù)性，“一個成功的旅游演藝作品須要具備3個要素：首先是好看和接 地氣，其次是觀演形態(tài)要有創(chuàng)意，最后是其在市場上具有可持續(xù)營利能力”。