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獲資5億美元去哪兒網繼續對壘攜程

文旅界文章來源：北京商報 2015.06.03 09:03 閱讀量：20618

盡管所有同行一季度都在虧損，但在攜程收購藝龍的大背景下，去哪兒網的高額虧損并不是一個有利的消息。為了提振市場信心，去哪兒網經過精心準備以后，打出一套組合拳。

　　處在風口浪尖上的去哪兒網終于出招了。2日，去哪兒網公布今年一季度報，數據顯示去哪兒網單季虧損高達7億元，為歷季度之最。然而就在業內一片嘩然之時，去哪兒網緊接著連續放出多個利好消息，其中獲得銀湖領投的5億美元(約合30億元人民幣)讓其彈藥充足，也使得去哪兒網有底氣首次公開對此前傳得沸沸揚揚的去攜合并公開說“不”，雙方之間的火藥味愈發濃烈。

　　2日，去哪兒網公布未經審計的2015年一季度財報，財報顯示，去哪兒網Q1總營收為6.711億元，同比增長100%，歸屬于去哪兒網股東的凈虧損為7.012億元。

　　在收入方面，去哪兒網一季度無線收入同比增長275.7%，占總營收的59.4%。在機票和酒店方面，總機票量增長54%，相關收入增長94.3%，酒店間夜數達1070萬間夜，增長81.7%，營收亦增長107%。

　　雖然營收不斷增加，但去哪兒網的支出也不斷擴大，其中銷售及市場推廣、產品研發、企業管理費用、產品渠道分別為3.279億元、2.871億元、1.321億元、1.244億元。而此前在支出中占比較靠前的百度知心合作產生的線上推廣費用，在此季度同比下降54.7%，為3030萬元。

　　盡管所有同行一季度都在虧損，但在攜程收購藝龍的大背景下，去哪兒網的高額虧損并不是一個有利的消息。為了提振市場信心，去哪兒網經過精心準備以后，打出一套組合拳。首先，在一季度報公布的同時，去哪兒網同步放出了獲得銀湖領投5億美元的消息。勁旅咨詢總裁魏長仁分析，資本的進入在一定程度上提升了去哪兒網的士氣。而且去哪兒網各項業務仍保持較高增速，未來或許可繼續通過深耕機票及酒店業務，實現更高速增長。

　　其次，去哪兒網發布消息稱，將終止與百度的知心合作協議，百度則支付給去哪兒網2.07億元，并就酒店業務簽署獨家協議，即百度獨家提供去哪兒網在百度地圖PC端和移動端展示酒店信息和產品的權利。易觀國際分析師朱正煜指出，終止與百度的知心合作協議之后，去哪兒網的成本將有所降低。此外，雙方在酒店方面的合作，也意味著去哪兒網與百度之間的合作繼續深化。

　　除此之外，對于此前業界一度傳得沸沸揚揚的去哪兒網和攜程合并的傳聞，去哪兒網首次公開高調予以回應稱，5月8日攜程向去哪兒網發出收購要約，去哪兒網于6月1日正式拒絕。而此前一天，去哪兒網酒店事業部CEO者希博發給全體員工的郵件首先打破沉默，郵件回顧了2013年以來攜程、藝龍與去哪兒網之間的競爭，并表示用攜程收購藝龍花費的11億美元，去哪兒網可在未來半年內重置5個藝龍的市場規模。這封充滿激勵色彩的郵件，被業內認為是去哪兒網的戰斗檄文。

　　朱正煜則表示，緊抱百度、牽手銀湖的去哪兒網，將有更多的底牌拒絕并對壘攜程。有業內人士分析，去哪兒網此舉也意在為自己造勢，率先表態至少在氣勢上不落下風。

　　不過業內對于去哪兒網的未來仍表示擔憂。魏長仁認為，面對攜程與藝龍的聯手，去哪兒網在戰略上處于被動地位，雖然獲得了5億美元的投資，但去哪兒網近兩個季度就虧了17億元，這筆錢也并不能顧及長久，因此未來去哪兒網還要繼續尋找糧草。

　　而朱正煜指出，去哪兒網和攜程之間的業務趨同，拋棄了與攜程合并的可能之后，雙方競爭將更加激烈。然而，去攜合并并非終止，魏長仁說：“在線旅游市場形勢變幻莫測，各家在強大自己的同時也會采取合作態度，包括去哪兒網其實也表示對業內合作持開放態度。畢竟兩三年前也沒有想到攜程和藝龍會合并。”更有業內人士指出，目前的去哪兒網正在“搖旗吶喊”，或許是為攜程收購去哪兒網鋪墊，以此提高議價能力。

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