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一些國人為何熱衷境外消費(fèi)

文旅界文章來源：中國青年報 2015.02.26 09:48 閱讀量：23452

到目前為止，雖然沒有有關(guān)中國人春節(jié)期間海外消費(fèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但中國研究機(jī)構(gòu)推算，去年中國人用于品牌消費(fèi)的金額達(dá)到1060億美元，相當(dāng)于全世界的46%。

　　春節(jié)長假是不少中國人與家人團(tuán)聚的好機(jī)會，但也有不少人趁這個假期出國旅行。春節(jié)長假期間，中國游客“席卷”日本、新加坡、西班牙、洛杉磯等地，不僅帶來“購物潮”，使一些商場銷售額創(chuàng)下紀(jì)錄，也使得不少賓館和機(jī)場達(dá)到飽和狀態(tài)。

　　其實(shí)，國人熱衷境外消費(fèi)由來已久，近幾年可謂愈演愈烈。中國作為世界第一大國際旅游消費(fèi)國，說明我國內(nèi)地居民潛在購買力旺盛。因此，國人春節(jié)熱衷去其他國家“瀟灑”一下無可厚非。然而，有一個問題卻有必要反思：如果國內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境能夠滿足需求，中國消費(fèi)者還會舍近求遠(yuǎn)把眼光轉(zhuǎn)向境外嗎?

　　表面上看，國人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)，難免被扣上崇洋媚外或“炫富”的帽子，但從深層次來看，在國內(nèi)無論單純的旅游觀光還是旅游購物，大多數(shù)人的感覺是“貴”和“不值”。特別是在消費(fèi)者對商品性價比要求越來越高的今天，人們沒有理由不去購買物美價廉的商品。由此觀之，不難看出國人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)，價格差是最大的吸引力。在一份“春節(jié)期間出境消費(fèi)人群心理訪問調(diào)查”中顯示，價格是國人境外消費(fèi)的主要原因。而在受訪者中，大多數(shù)人認(rèn)為在境外購買商品價格比境內(nèi)具有優(yōu)勢。

　　除了價格低廉，商品質(zhì)量有保障也是國人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)的另外一個主要原因。近年來，雖然國內(nèi)大多數(shù)品牌已開始注重品牌建設(shè)，質(zhì)量也有很大程度提高，但部分商家的虛假廣告、山寨產(chǎn)品橫行、欺騙消費(fèi)者等行為時有發(fā)生，部分行業(yè)產(chǎn)品已出現(xiàn)信任危機(jī)，這都影響到國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的提升。在國內(nèi)，消費(fèi)者權(quán)益受損，維權(quán)的成本較高。而隨著購買力的不斷增強(qiáng)，中國游客在海外購物的“待遇”也在不斷提高，這些都是促成國人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)的原因。

　　國人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)，雖然這純粹是一種自由的個人消費(fèi)行為，但值得反思的是，國人消費(fèi)力為何頻頻“出逃”?這種“出逃”現(xiàn)象，對于國內(nèi)消費(fèi)市場而言，加大稅制改革力度、降低奢侈品稅和消費(fèi)稅、提高促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)軟硬件環(huán)境等等，這些改革都已顯得刻不容緩。除此之外，國內(nèi)的企業(yè)需要努力培養(yǎng)自己的名牌產(chǎn)品，不斷提升商品和服務(wù)質(zhì)量，努力營造一個良好的市場消費(fèi)環(huán)境。

　　到目前為止，雖然沒有有關(guān)中國人春節(jié)期間海外消費(fèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但中國研究機(jī)構(gòu)推算，去年中國人用于品牌消費(fèi)的金額達(dá)到1060億美元，相當(dāng)于全世界的46%。其中，海外消費(fèi)達(dá)到810億美元。由此不難看出，“國人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)”這一現(xiàn)象愈演愈烈，反映出境內(nèi)消費(fèi)供求關(guān)系的扭曲，這對于在新常態(tài)下想方設(shè)法把巨大的消費(fèi)潛力留在境內(nèi)釋放出來，既是一種警示，也是一種鞭策。眼下，我國居民并不缺乏消費(fèi)能力，如何使境外消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榫硟?nèi)消費(fèi)，這是一道拋給有關(guān)職能部門的善治考題。

境外游境外消費(fèi)