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中國觀光旅游呈現散客化旅游休閑產業化極具意義

文旅界文章來源：中新網 2014.12.23 13:43 閱讀量：33241

國際旅游學會秘書長、北京大學旅游研究中心吳必虎教授認為，“國際旅游度假目的地的評選，能夠對中國旅游的發展，特別是休閑度假旅游發展起到一種推動和提高認識的作用。

　　2014年12月21日，“2014國際旅游度假目的地論壇”在浙江省舟山市盛大開幕，400多位來自全國各地旅游城市、旅游局、景區、度假區負責人，國內外專家學者、旅游企業、媒體代表齊聚一堂，圍繞如何打造“國際旅游度假目的地”進行對話和探討。

　　中國觀光旅游呈現散客化趨勢

　　“現在的游客，觀光也好，休閑、度假也罷，越來越傾向于自主做出旅行決策，自助安排旅游行程，或者說散客化的趨勢越來越明顯。”在“2014國際旅游度假目的地論壇”上，中國旅游研究院院長戴斌直指目前中國觀光旅游散客化趨勢。

　　記者從現場多家旅行社代表處了解到，對于國內觀光旅游來說，相較于往年，不但報團旅游的游客越來越少，就算是報團的游客也向旅行社提出了新的需求，即游客自己制訂出游計劃，然后由旅行社配合。

　　而且受益于云計算、大數據和移動通訊助力的智慧旅游的發展，以及80后、90后年輕游客消費觀念變遷，越來越多的游客傾向于自主作出旅行決策，自助安排旅游行程，人們的旅游形式也不再局限于單一的觀光、度假，而是向體驗旅游、探險旅游、民俗旅游方面拓展。

　　據了解，2014年中國國內36億旅游人次通過旅行社安排出行和目的地旅游的不到4%。高度散客化的結果，使得旅游越來越從一個封閉的世界走向開放的體系，游客在景區景點之外的活動越來越融入本地居民的日常休閑場所和公共生活空間。

　　“在西湖邊上坐著的人，你很難區分哪些是游客哪些市民，這就讓生活和旅游融合在一起了。”浙江省杭州市旅游委員會主任李虹舉例道。

　　旅游休閑產業化的現實意義

　　“旅游目的地是生活環境的總和。帶著體驗異地生活方式的想法，散入市民日常生活的游客，無時無刻不在用尋常目光打量目的地的每一個細節，包括員工和居民的素質。”戴斌表示，游客到訪某個目的地動機可能是多種多樣的，比如純凈的海水、壯觀的瀑布、富有創意的宣傳廣告。甚至沒有什么特別的動機，就是在慣常的生活環境中待煩了，于是就有了一次說走就走的旅行，所以旅游休閑產業化具有很大的現實意義。

　　近年來，中國旅游發展進入新常態，傳統旅游消費加快轉型，休閑度假需求持續上升。經濟的發展，社會的進步、文化的繁榮使得休閑度假在人們的生活中扮演越來越重要的角色。

　　中央政府高度重視休閑旅游發展在改善國民人文素養、提升國民生活質量、活躍國內消費市場、提高社會發展質量等諸多方面突出作風，連續發布了《關于促進旅游業改革發展的若干意見》等，專門部署旅游消費升級的重點領域和具體措施。

　　“在這個時期舉辦2014國際旅游度假目論壇意義深遠，國內外一流頂尖的行業專家、學術大家匯聚一堂，互相探討，認真學習。為今后工作取得真經，為中國旅游度假目的地發展釋放一個積極的信號。”浙江省旅游局副局長楊建武指出。

　　論壇現場，酷旅網CEO李明儒、北京華錄樂動科技有限公司總經理卜朝暉、途家CEO羅軍、景旅通CEO高視、大象群總經理孫靜、百度旅游總監唐燕等旅游企業代表，分別從旅游目的地營銷、數字技術、智慧景區、短租分享、LBS等領域分享了最新產品和應用，為旅游度假目的建設提供了新思路、新平臺，勢必推動景區、度假區的智能化、品牌化進程。

　　發布“國際旅游度假目的地”獎項名單

　　“舟山海洋資源豐富、文化吸引力強、具有一定的經濟基礎和政策空間，是適宜休閑度假的好地方，適逢國民休閑和度假旅游大發展的歷史機遇期，完全有條件成為新時期的國民度假旅游目的地。”戴斌以舟山為例，指出旅游發展需要在淡季增加游客新的消費感受，增加對目的地全方面的體驗。

　　在2014國際旅游度假目論壇現場，發布了“2014國際旅游度假目的評選”獎項名單，近百家旅游城市、知名度假區、景區上榜。其中，舟山市、成都市、黃山市、煙臺市、寧波市、桂林市、麗江市、三亞市、杭州市，以及山東南山、長白山景區、天臺山旅游風景區、湖州太湖旅游度假區榮獲“最佳國際旅游度假目的地”殊榮。

　　國際旅游學會秘書長、北京大學旅游研究中心吳必虎教授認為，“國際旅游度假目的地的評選，能夠對中國旅游的發展，特別是休閑度假旅游發展起到一種推動和提高認識的作用。它的主要目的不在于是評選誰是最好或者誰第一、第二，而是讓大家理解什么叫做國際旅游度假目的地，如何把自己所在的地區、所在的景區或者所在的城市變成一個國際的旅游度假的目的地”。

休閑旅游散客化