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“特產不特” 暴露景區經營的短視

文旅界文章來源：工人日報 2014.10.10 10:11 閱讀量：28743

旅游紀念品之所以陷入“特產不特”的尷尬，主要有兩個方面的原因。首先，景區過于依賴門票收入，對開發旅游紀念品缺乏長遠規劃。其次，政府扶持和保護力度不夠，導致旅游紀念品沒有形成產業。

　　國慶假期，各大景區迎來旅游商品購物潮。不少游客發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買欲望。(見10月7日《人民日報》)

　　網上有這樣一個段子：有個人在山東的某景區花20元買了一頂帽子，然后戴著這頂帽子南下，來到湖南某景區，看到同樣款式的帽子，跟湖南攤主說，我在你這買的帽子，顏色不喜歡，換頂吧。然后，戴著這頂換來的帽子來到福建某景點，如法炮制，又換了一頂顏色不同的帽子。

　　這聽起來像個笑話，但所折射的旅游紀念品“特產不特”的尷尬卻讓人笑不起來。與世界旅游發達國家購物收入已占旅游總收入的40%至60%相比，中國這一數字平均只有20%左右。在旅游產業諸要素的經濟形態當中，旅游紀念品同質化成為一大軟肋，制約了我國旅游產業的全面發展，也影響了廣大公眾的旅游感受。

　　旅游紀念品之所以陷入“特產不特”的尷尬，主要有兩個方面的原因。首先，景區過于依賴門票收入，對開發旅游紀念品缺乏長遠規劃。目前，各地門票收入普遍占到景區營業收入的近一半以上，有的甚至高達70%。在這種情況下，景區更熱衷于門票漲價帶來的直接收益，而不愿花費時間和精力開發旅游紀念品、豐富旅游產業鏈。景區購物攤點大都是以出租的形式交由小商小販經營，后者則一窩蜂地從義烏等小商品市場批發產品，以至于游客無論走到哪里，看到的都是手鐲、木梳、掛件、玉石等“大眾臉”。

　　其次，政府扶持和保護力度不夠，導致旅游紀念品沒有形成產業。由于旅游紀念品品種多、規格小、變化大，許多生產廠家不愿投入過多資金發展這一產業。再加上，知識產權保護的缺失，導致旅游紀念品很容易被抄襲模仿，而且是惡性競爭性復制，這在一定程度上打擊了設計開發新產品的積極性。

　　中國社會科學院旅游研究中心副主任劉德謙指出，旅游購物不僅是旅游活動中與游、娛、食、住、行等平行的供求要素，同時也是旅游吸引力的重要組成部分。境外一些旅游景區高度重視旅游產品的開發，旅游紀念品已經成為景區的主要收入來源，門票已經不是主要收入渠道，有些景區甚至已經免收門票。

　　國內旅游紀念品要走出“特產不特”的發展路徑。一方面，有關部門要引導景區摒棄門票經濟，與創意、營銷、版權代理等方面的企業合作，延伸旅游產業鏈條，真正讓景區特色體現出來。同時，政府要加大信貸、稅收等方面的扶持力度，加大對旅游紀念品版權的保護力度，調動起企業、科研機構參與開發旅游紀念品的積極性，讓旅游紀念品產業創意無限、商機無限。

特產景區經營短視