“清涼一夏·三亞度假”“大三亞旅游圈”夏季旅游主題營銷活動(dòng)日前完成首站重慶的推廣活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自由行走俏的背景下，歷經(jīng)7年打磨的該品牌，通過整合旅游資源、完善產(chǎn)品渠道、主打中短途市場、線上線下共同發(fā)力等定位，再次贏得喝彩。

“‘清涼一夏·三亞度假’這個(gè)活動(dòng)對(duì)于瓊南抱團(tuán)合作意義重大，不僅節(jié)約了各市縣的促銷成本，成熟的夏季營銷品牌也提升了促銷效果。”五指山旅游局局長陳健說。

自2007年三亞敢為人先，提出“清涼一夏·三亞度假”口號(hào)后，通過一系列的目的地促銷、明星效應(yīng)等，成功實(shí)現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”的目標(biāo)。隨著自由行游客對(duì)于度假目的地的期望值日漸提高，而三亞本身旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，今年三亞首次將以往陸續(xù)、分散參加該活動(dòng)的瓊南市縣齊聚一起，打出區(qū)域旅游合作牌。在今年重慶站的推廣中，五指山的登山、漂流、熱帶雨林瀑布群，萬寧的美食、沖浪、綠道騎行、僑鄉(xiāng)文化、康體旅游，保亭的鄉(xiāng)村采摘、溫泉養(yǎng)生、山地高球等各具特色旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，極大豐富了瓊南度假的內(nèi)涵，有效資源整合巧妙打出“1+1>2”的效果。

今年瓊南抱團(tuán)促銷的重點(diǎn)在于關(guān)注產(chǎn)品渠道建設(shè)。萬寧市委常委王如龍認(rèn)為，只有將優(yōu)勢(shì)資源打造成強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，旅游促銷才是成功的。通過該活動(dòng)與當(dāng)?shù)乜驮词袌龅穆眯猩叹o密對(duì)接，整合產(chǎn)品渠道，不僅讓客源地潛在的目標(biāo)群體知道瓊南有哪些旅游資源，更重要的是讓這些自由行的客人，知道該如何自主購買、享受這些旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

今年的夏季旅游促銷中，線下促銷有序開展的同時(shí)熱鬧勁高于往年。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更好地借助新媒體吆喝資源、服務(wù)散客已悄然成為一種趨勢(shì)。

隨著首站———重慶站的活動(dòng)順利開展，接下來，三亞、萬寧、五指山、東方、陵水、保亭、樂東等市縣將在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，陸續(xù)奔赴成都、合肥、南京、上海、杭州、寧波、溫州、福州、汕頭、深圳、廣州共11個(gè)城市。