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　　包括江灣景區(qū)婚俗表演在內(nèi)的一項(xiàng)項(xiàng)民俗文化正鮮活呈現(xiàn)，江西旅游由“觀光型”正向“休閑體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，旅游人要做什么?就此，記者展開了調(diào)查。　　

婺源縣城的板凳龍表演 周淑珍/圖

　　轉(zhuǎn)型

　　升級(jí) 吃住游購?qiáng)蕿橐惑w

　　江灣景區(qū)負(fù)責(zé)人戴金盛告訴記者：“從去年10月1日以來，江灣增設(shè)了包括儺舞、婚俗、茶藝和古箏四項(xiàng)常態(tài)化文化表演項(xiàng)目。遇節(jié)日和其他重要的日子還有豆腐架表演等。”

　　婺源縣委書記周遐光提出，婺源由“觀光型”向“休閑度假型”升級(jí)的目標(biāo)就是留住人，“要讓游客‘進(jìn)得來，留得住，回得去，還想來’”。

　　婺源縣旅游委主任葛健上月去義烏考察。他說：“我們主要去參觀學(xué)習(xí)旅游商品開發(fā)，目的是將本地的文化遺產(chǎn)，比如石雕、木雕、轉(zhuǎn)化成便于攜帶的紀(jì)念品。”

　　葛健還透露，婺源的旅游商品產(chǎn)業(yè)基地已開工建設(shè);婺源將來還將擁有旅游商品交易中心;正建設(shè)位于梅林的山水實(shí)景演出基地，預(yù)計(jì)明年底一場婺源風(fēng)情的山水實(shí)景演出將和游客見面;正在設(shè)計(jì)一條集酒吧、購物、休閑為一體的風(fēng)情街……

　　此外，投資4億元的火車站片區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速推進(jìn);三家以休閑、度假、會(huì)議游客為目標(biāo)的超五星級(jí)酒店在建設(shè);“一村一小吃，一村一個(gè)特色菜”項(xiàng)目正在打造。

　　免票 更多景區(qū)參與進(jìn)來

　　上饒市旅游局副局長汪漢新說，過去十幾年，上饒的旅游業(yè)基本停留在觀光游階段，難擺脫靠“一張門票”獲益的狀況，旅游綜合效益低。但如今，游客已不再滿足“茂林修竹映村廊，飛禽走獸相對(duì)鳴”的美麗畫卷式觀光，如何深挖潛力，形成觀光與休閑、度假與養(yǎng)生、商務(wù)與會(huì)展多元旅游產(chǎn)品互為支撐的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，是亟待解決的難題。

　　11月26日，我省發(fā)布“免票月”活動(dòng)通知。我省113家景區(qū)將在12月提供免票或打折優(yōu)惠。這是我省第三次實(shí)施“免票月”活動(dòng)，今年也是頭一個(gè)有兩次“免票月”(上次為今年1月5日至2月5日)的年份。江西省旅游局旅游促進(jìn)與國際合作處副處長彭承認(rèn)為，“這次參與景區(qū)比上次多37家，更多景區(qū)參與活動(dòng)釋放了我省旅游業(yè)由觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變的信號(hào)。”

　　江西省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我省將加大招商引資力度，重點(diǎn)引進(jìn)商務(wù)會(huì)展、康體養(yǎng)生、文化演藝、主題游樂、郵輪游艇等新興業(yè)態(tài)項(xiàng)目，培育打造多元化、復(fù)合型的旅游綜合體，正是為了迎合轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　招數(shù)

　　樹立江西旅游品牌

　　“是游客‘逼’我們轉(zhuǎn)型的。如今，旅游業(yè)發(fā)展到目前程度，游客對(duì)景區(qū)要求越來越高，大家不希望只是觀景，更希望體味到原汁原味的地方文化。”周遐光在接受記者采訪時(shí)表示。

　　廬山西海國際溫泉度假村景區(qū)營銷負(fù)責(zé)人段軍坦言：“今年，游客群體有顯著變化，原來團(tuán)隊(duì)客、散客各占一半，現(xiàn)在散客約占七成。”

　　其次，南昌大學(xué)旅游管理系副教授龔志強(qiáng)認(rèn)為，由觀光型轉(zhuǎn)向休閑度假型是旅游業(yè)自身發(fā)展規(guī)律注定的。

　　最后，越來越便利的交通條件讓更多游客成了“過境客”，旅游目的地不得不想辦法留客。

　　旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)中要使旅游與文化的深度融合。龔志強(qiáng)認(rèn)為，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，才能給人們以鮮活立體的旅游體驗(yàn)，才能夠樹立獨(dú)特的旅游品牌。龔志強(qiáng)認(rèn)為，民俗文化旅游體驗(yàn)的項(xiàng)目設(shè)置是讓文化特色呈現(xiàn)的非常重要的一個(gè)方法。如，婺源的“木雕”原只在古建筑上看到，而開發(fā)成為旅游商品可向游客出售，將來還可設(shè)置成旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，由老工匠手把手地教，增強(qiáng)趣味性。龔志強(qiáng)說：“開發(fā)出來的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，無論收費(fèi)與否，都能夠增強(qiáng)目的地的吸引力。”

　　打造區(qū)域合作，使旅游資源由分散開發(fā)向整體開發(fā)推進(jìn)。龔志強(qiáng)認(rèn)為，旅游體驗(yàn)由各景點(diǎn)串成的線組成，游客在某一個(gè)點(diǎn)，或點(diǎn)與點(diǎn)的銜接過程中有不好的體驗(yàn)會(huì)影響到對(duì)江西旅游的整體感受。所以，打破壁壘，加快區(qū)域合作是在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中必須正視的問題。他說：“比如，我省編制了贛東北(鷹潭、景德鎮(zhèn)、上饒)三市區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃。在實(shí)現(xiàn)這個(gè)區(qū)域旅游一體化的過程中，還需更深度磨合，在規(guī)劃的引導(dǎo)下優(yōu)勢互補(bǔ)，錯(cuò)位發(fā)展。”

　　擴(kuò)展到整個(gè)江西省，要有更多重點(diǎn)合作區(qū)域。如“昌九”和“贛西”，只有各區(qū)域有鮮明的旅游特色，我省旅游才能夠樹立自己的品牌。