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木格措，被譽為貢嘎山下的情歌圣地；

墨石公園，川西一個酷似冰島的異域星球；

中華洞天，廣漢周邊絕美的地下龍宮……

每一處獨特的景象，都是四川的“好風光”。

為促進文旅發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，在四川省文化和旅游廳指導下，字節(jié)跳動公益與抖音生活服務聯(lián)合發(fā)起的“四川DOU是好風光”項目成功落地四川。活動聚焦鄉(xiāng)村的“人、文、旅”，整合“人、貨、場”，與當?shù)卣�府一同探索鄉(xiāng)村文化與生態(tài)資源價值的創(chuàng)新形式，助力本地鄉(xiāng)村文旅、放大本地文旅品牌，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。活動期間，累積輻射商戶數(shù)超過265家，覆蓋四川成都、廣安、甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州、涼山彝族自治州等100余個區(qū)縣，帶動交易額突破7000萬元，其中14家商戶交易破百萬。

一、多樣化扶持，讓四川“好風光”走近億萬用戶身邊

鄉(xiāng)村背后藏著無盡之美，“如何讓更多用戶看到這樣的美？”成為亟待解決的重要問題。

讓“好風光走近用戶”，無疑是最高效的解決辦法。“四川DOU是好風光”項目通過“產(chǎn)品基建”和“課程培訓”兩大舉措，幫助扶持商家合規(guī)入駐平臺，學習并快速掌握線上經(jīng)營的技巧。線上培訓覆蓋甘孜商戶數(shù)180家，通過企業(yè)號搭建、視頻拍攝、POI管理、團購掛載、直播售賣等多個關鍵環(huán)節(jié)內(nèi)容培訓，幫助商家在平臺逐步建立各自文旅品牌的私域陣地，帶著所在地的“好風光”奔赴億萬用戶。

沒有人能拒絕得了豪邁自在的康定情歌，更沒有人能拒絕這首歌發(fā)源地——木格措的絕美景色！

木格措是四川西北最大的高山湖泊之一，皚皚的雪山、無垠的草原、幽深的原始森林……每一處風景都在彰顯著木格措別樣的美，同時也是木格措帶給世界的無價珍寶。處處都是寶藏美景的旅游勝地木格措風景區(qū)，是這次項目合作的重點商戶之一，也是甘孜首個重點突破的扶農(nóng)商戶。

7月8日，木格措官方賬號@康定情歌（木格措）風景區(qū)首次開播，進行了“直播+旅游”模式的嘗試，賬號以木格措當?shù)刈匀伙L光為大背景，打造沉浸式場景，將寶藏風景直接帶到用戶面前，讓用戶隔著屏幕就能感受到草原的遼闊、森林的靜謐、雪山的高聳……活動期間，木格措景點分別登上了抖音景點熱銷榜TOP1和打卡榜TOP3，亮眼成果讓傳統(tǒng)景區(qū)看到了擁抱新技術的更多可能。

9月24日至27日，@都江堰文旅 官方賬號開啟了一場72小時文旅直播專場活動，在大成都地區(qū)引發(fā)關注。

作為四川首個目的地全域旅游直播，活動聯(lián)動都江堰文旅局，圍繞景區(qū)IP，帶動周邊百余商家共同發(fā)展，通過景+酒+餐爆款商品打造，官號聯(lián)動10+達人矩陣360度展現(xiàn)地區(qū)風貌 ，解鎖最不容錯過的都江堰、青城山目的地進階攻略。這一運營模式，幫助商家很好地規(guī)避了疫情省外游客比例小的問題，以“一帶多”的方式放大了“周邊市場”優(yōu)勢，激活了更多周邊市場的潛在機會。

二、多形式傳播，讓四川“好風光”吸引萬千消費者體驗

打好四川的每一張“文旅名片”，好風光活動聯(lián)動四姑娘山嘉絨傾城民宿、漫花莊園、木格措、峨眉山等9大風景區(qū)上線好風光大片，用地標性自然風光的精彩瞬間，展現(xiàn)當?shù)鼐吧�的獨特魅�?/strong>。

身處在四川的自然美景之中，這美景不論是馥郁花海還是瑤池洞天都讓人好不流連忘返，誰又能忍住不美拍一番，分享炫耀一番呢？

抖音創(chuàng)作者們也不例外。“四川DOU是好風光”話題聯(lián)動甘孜文旅局長劉洪、何瑞賢、何香蓓Betty、啵啵豬麗耶、頁游沈vlog、悅哥、記錄中國等百萬大V，超100位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達人投稿、200位團購達人打卡；發(fā)動當?shù)匚穆镁帧⒚襟w、用戶發(fā)布豐富的短視頻內(nèi)容作品，共計投稿數(shù)5000+，話題播放量超5億+。通過私域輻射，讓更多用戶感受到原汁原味的鄉(xiāng)村好風光，推進當?shù)氐穆糜纹放浦�名度不斷擴大，影響力不斷提升；同時助力當?shù)氐纳虘魝儽辉絹碓蕉嗟挠脩艨吹剑�不斷壯大商家�?jīng)營規(guī)模，活動期間達人投稿超過1490條，帶動訂單4496單，成交總額83萬元+。

四川美景留給大家的，不僅是相冊里的視頻和美照，還有靜謐純粹的美景帶給大家心靈上的震撼與治愈。數(shù)十位文旅達人在來過四川甘孜之后，紛紛發(fā)布#人間emo都被甘孜治愈 的相關內(nèi)容，向全網(wǎng)展示他們眼睛里看到的令人心曠神怡的甘孜自然之美的同時，也傳遞出他們在那里心靈接受到了來自純凈自然的洗滌與治愈，吸引全網(wǎng)對甘孜當?shù)刈匀淮緲闵�活的關注與向往。 最終該熱點話題曝光量突破7013w， 發(fā)布當日登頂抖音同城榜TOP1。

@何香蓓Betty、@笑男姐姐 等多位百萬粉絲量級達人，共同參與#真的不來四川領略絕美風光嗎 熱點內(nèi)容，將自己看到的感受到的當?shù)伧攘Γ�用精彩的聲畫形式展現(xiàn)給網(wǎng)友，吸引全網(wǎng)的關注與討論，助力當日話題登抖音同城熱榜top4，曝光量超546萬次+。

“鄉(xiāng)村”和“旅游”是近幾年用戶關注的熱點話題，以助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初心與目的，字節(jié)跳動公益和抖音生活服務走進一個又一個美麗鄉(xiāng)村。“四川DOU是好風光”項目的成功落地，實打?qū)嵉靥嵘�了當�(shù)芈糜问杖耄?strong style="margin:0px;padding:0px;">助力鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)打破傳統(tǒng)形態(tài)，成功轉型。

據(jù)統(tǒng)計，7月1日至9月30日活動期間，通過抖音下單的鄉(xiāng)村游客共計80.35萬人次，實現(xiàn)旅游收入4725.24萬元。項目共計帶動旅游收入12.15億元、就業(yè)9285人、就業(yè)收入增加1.33億元。鄉(xiāng)村文旅的綜合效益已不斷凸顯，成為了推動農(nóng)民增產(chǎn)增收、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的重要動力，是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的重要路徑。通過鄉(xiāng)村文旅資源推廣，打造鄉(xiāng)村文旅品牌，探索本地鄉(xiāng)村文旅價值實現(xiàn)的新形式，鄉(xiāng)村文旅日益成為人們“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的生活方式。

“山里DOU是好風光”作為幫助貧困縣打造文旅品牌的項目，也將在未來助力更多鄉(xiāng)村找到合適的數(shù)字化轉型道路，推動更多“大美鄉(xiāng)村”文旅行業(yè)加速發(fā)展。（文：張金祥）